加拿大华人论坛 温哥华 Vancouver逢美必反，咖啡也不能放过

在加拿大

央视对比了星巴克咖啡在中国、印度和欧美的售价，发现其在中国售价最高。央视批评称，星巴克中杯拿铁的成本不足5元，售价却高达27元。这样的指责显然欠缺周详的考量。首先央视并没有仔细考察星巴克所在的行业和其所提供的产品服务性质。咖啡店经营是一个充分竞争的服务行业，在中国除了星巴克以外，上岛、两岸、COST、爵士岛、伊布里克、SPR等企业都提供类似的服务。而且，这些品牌咖啡的价格并不比星巴克便宜。以国产品牌上岛咖啡为例，一杯热拿铁咖啡售价38元，而冰拿铁一杯的售价达到40元，甚至比星巴克更贵。既然咖啡店经营是一个准入不受限制的充分竞争行业，而星巴克咖啡的售价也没有超过行业平均水平，即说明星巴克的咖啡定价是中国市场供求关系反应出的合理定价，仅通过核算成本指责其暴利是不恰当的。此外，星巴克在中国市场的品牌形象与欧美地区有明显差异，中国消费者在星巴克购买的不仅是咖啡，同时也享受星巴克带来的休闲时光并使用上网服务，这就导致中国星巴克门店的翻台率远低于欧美地区。央视也没有对税费情况进行比较。美国福布斯杂志2011年的一项调查显示中国大陆地区的税负痛苦指数高居全球第二，尽管这项调查不一定全面客观，但也从一定程度解释了中国企业生存的艰难状况。中国企业面临17%的增值税以及25%的企业所得税，还需为部分进项商品承担消费税。同时，在中国开一家门店需要办理工商许可，卫生许可，税务登记、营业执照等许可文件，而要获得多个政府部门的审批并不是一笔小的花销。最关键的是，央视忽略了中国一线城市伴随房价一起飞涨的店铺租金。今年7月，星巴克在中国大陆的第一家门店即北京国贸店由于租金高涨被迫搬迁，国贸商城一区店铺平均每平方米的租金超过1000元，该店一年的租金和人力成本超过700万元。而星巴克2012年在亚洲地区的平均每一个店的营业额仅500万元人民币。

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过中国特色的市场经济

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过央视对比了星巴克咖啡在中国、印度和欧美的售价，发现其在中国售价最高。央视批评称，星巴克中杯拿铁的成本不足5元，售价却高达27元。这样的指责显然欠缺周详的考量。首先央视并没有仔细考察星巴克所在的行业和其所提供的产品服务性质。咖啡店经营是一个充分竞争的服务行业，在中国除了星巴克以外，上岛、两岸、COST、爵士岛、伊布里克、SPR等企业都提供类似的服务。而且，这些品牌咖啡的价格并不比星巴克便宜。以国产品牌上岛咖啡为例，一杯热拿铁咖啡售价38元，而冰拿铁一杯的售价达到40元，甚至比星巴克更贵。既然咖啡店经营是一个准入不受限制的充分竞争行业，而星巴克咖啡的售价也没有超过行业平均水平，即说明星巴克的咖啡定价是中国市场供求关系反应出的合理定价，仅通过核算成本指责其暴利是不恰当的。此外，星巴克在中国市场的品牌形象与欧美地区有明显差异，中国消费者在星巴克购买的不仅是咖啡，同时也享受星巴克带来的休闲时光并使用上网服务，这就导致中国星巴克门店的翻台率远低于欧美地区。央视也没有对税费情况进行比较。美国福布斯杂志2011年的一项调查显示中国大陆地区的税负痛苦指数高居全球第二，尽管这项调查不一定全面客观，但也从一定程度解释了中国企业生存的艰难状况。中国企业面临17%的增值税以及25%的企业所得税，还需为部分进项商品承担消费税。同时，在中国开一家门店需要办理工商许可，卫生许可，税务登记、营业执照等许可文件，而要获得多个政府部门的审批并不是一笔小的花销。最关键的是，央视忽略了中国一线城市伴随房价一起飞涨的店铺租金。今年7月，星巴克在中国大陆的第一家门店即北京国贸店由于租金高涨被迫搬迁，国贸商城一区店铺平均每平方米的租金超过1000元，该店一年的租金和人力成本超过700万元。而星巴克2012年在亚洲地区的平均每一个店的营业额仅500万元人民币。点击展开...有人说天朝政府个人收税低啊，羊毛不是羊的毛

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_________________________來生還做自干五_____________________________時政觀察_________________________ 超赞 赏 Michelle Libra流金歲月 感恩惜福 0$(VIP 0) 29,7842013-10-22#4 回复: 逢美必反，咖啡也不能放过#星巴克的反击#昨天，@星巴克中国 发出了一条意味深长的微博，文字无意，配图充满亮点。于是，机智的贤人们为此做出了各种意译，比如“草泥马拉个笔”以及“杯、笔、无尺、草泥马”等。若真如此，此条微博可堪称2013年中国区最佳文案！

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See to it that no one misses the grace of God. -- Hebrews 12:15 超赞 赏 G gordondengGuest 0$(VIP ) 2013-10-22#5 回复: 逢美必反，咖啡也不能放过我问星巴克服务员：拿铁多少钱？服务员：27元。我质问：为啥伦敦卖24.25元？芝加哥19.98元？孟买14.6元？服务员平静说：中国房价比国外贵，汽车比国外贵，汽油比国外贵，上网比国外贵，税比国外贵，为啥拿铁不能贵？正在我哑口无言时，后面一群人催我：买不买？买不起滚! 我：…

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过27元很便宜阿,上次去杭州,朋友要请我喝一杯,随便点了个普通的花市咖啡,朋友买单后我才知道原来84元一杯. 另一次是在广东的家乡小镇喝, 好像是二十多一杯,但是喝到中途时,店员过来推介新款咖啡,大家都喝了免费咖啡.,呵呵... 我觉得是跟铺租有很大关系的. 西湖边上的肯定贵很多;不是湖边的就便宜. 电视台记者是不是去采访的时候想蹭咖啡喝结果人家最多只给八折,所以一汽就去黑咖啡店了...

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See to it that no one misses the grace of God. -- Hebrews 12:15#星巴克的反击#昨天，@星巴克中国 发出了一条意味深长的微博，文字无意，配图充满亮点。于是，机智的贤人们为此做出了各种意译，比如“草泥马拉个笔”以及“杯、笔、无尺、草泥马”等。若真如此，此条微博可堪称2013年中国区最佳文案！点击展开...哈哈啊哈,笑S俺哩.

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过我问星巴克服务员：拿铁多少钱？服务员：27元。我质问：为啥伦敦卖24.25元？芝加哥19.98元？孟买14.6元？服务员平静说：中国房价比国外贵，汽车比国外贵，汽油比国外贵，上网比国外贵，税比国外贵，为啥拿铁不能贵？正在我哑口无言时，后面一群人催我：买不买？买不起滚! 我：…点击展开... 哈哈，高登你太好玩了，到处去溜达，考察民情，有大家风范。

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一叶知秋 超赞 赏 S shi-ma-he狮马鹤 0$(VIP 0) 8,3402013-10-22#10 回复: 逢美必反，咖啡也不能放过至少是杯笔，马的?

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过装13的人那么多，一个愿买，一个愿卖，有人真是闲得蛋疼。

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过嫌咖啡贵可以不买，嫌税高可不能不交。加国中产这点儿收入，星巴克不便宜点，谁进去喝啊，价格纯属市场调节，央视的人是该出国好好了解下民生。自信点行不，为啥在中国就要卖的便宜？

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过我问星巴克服务员：拿铁多少钱？服务员：27元。我质问：为啥伦敦卖24.25元？芝加哥19.98元？孟买14.6元？服务员平静说：中国房价比国外贵，汽车比国外贵，汽油比国外贵，上网比国外贵，税比国外贵，为啥拿铁不能贵？正在我哑口无言时，后面一群人催我：买不买？买不起滚! 我：…点击展开...哥登买不起，因为他买了richmond的house，花完了

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过哥登买不起，因为他买了richmond的house，花完了点击展开...才花了几万，赚翻了

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过央视的记者就是一群大SB

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过嫌咖啡贵可以不买，嫌税高可不能不交。加国中产这点儿收入，星巴克不便宜点，谁进去喝啊，价格纯属市场调节，央视的人是该出国好好了解下民生。自信点行不，为啥在中国就要卖的便宜？点击展开...自以为是

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过香港财政司长曾俊华说过，喝拿铁就是中产。忽然发现，大陆的中产都喝不起拿铁，怎么办？不过这里最扯淡的是什么咖啡协会的，作230毫升一杯小拿铁用22克左右的咖啡粉，354毫升杯的，一般是35克。丫连这都不知道还当咖啡协会领导，什么素质。

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我们本是良民，上进之路被尔等堵死，还被贪官盘剥衣食不全，只得乞食外邦，今你骂我是汉奸，我却看你是国贼。 超赞 赏 Davidsy 0$(VIP 0) 32,4512013-10-22#18 回复: 逢美必反，咖啡也不能放过星巴克应该去国际法庭状告cctv

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过星巴克应该去国际法庭状告cctv点击展开...CCTV确实小题大做，不过也没啥可以被告的吧。没有造谣，甚至评论都没有几句，只是列举一些数字对比。那些说CCTV更应该去管管那些大贪大鳄的评论，我还是赞同的。不过星巴克也没啥碰不得的，从商学来说，消费者面对大型企业和公司，最不公平的地方就是信息不平衡，所以难以做正确的价值对比。能提供额外的价格对比信息，对消费者利益来说本身是正面的帮助。消费者如果知道了这些信息，仍然选择高价货，那就是纯市场行为了，CCTV也管不着

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回复: 逢美必反，咖啡也不能放过只能说明一个问题。党已经没有任何公信，为大多数人抛弃

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