在加拿大
前一段时间只要一下班，赶上Raptors有比赛，小编就会赶快收拾完屋子，从冰箱里掏出鸡爪和零食水果，端坐在电视机前，等着看库里，哦不。。。是多伦多猛龙队的精彩表现。
然后中场的时候会稍休息片刻，趁机啃两口鸡爪。但不知道大家注意没有，中间插播的雀巢Nestea的广告一改以前清爽的风格，不再是满屏幕的冰块和飞溅的饮料，不再是小姐姐们飞扬的秀发和瓷砖一样的白牙，反而一股“屌丝恶搞”的气息扑面而来，吓得小编差一点以为泰国的雀巢市场营销经理被调到了北美。
2019年雀巢新的商业广告完全颠覆了我对雀巢冰茶的印象，不仅没有突出饮料公司惯用的视觉导向伎俩，反而整个广告一股又怂又逗的氛围，一句：Nope, Still scared! 不知道笑喷了多少人。
按照这种励志广告一贯的习惯，既然主题是Move on， 那么最后广告中的男主应该勇敢的Move on然后向女主表白，但雀巢自黑了一把，明摆着是怂了还要自我标榜一下Keeping it real since forever。这种自黑式的广告方式近两年大受推崇，2017年的雪碧广告也是用了这种文案，里面湖人球星Lebron James身体力行的一边拍广告一边告诉观众“就算我再给雪碧打广告，宝宝也不会说让你去喝雪碧！”，调侃的不是雪碧本身，而是商家找明星代言的这个现象。 
让你产生共鸣的同时，更加对产品品牌有一种“怎么净说大实话”的认同感，潜意识里会觉得这个品牌很“诚实”。其实，这种自我嘲讽式的广告由来已久，早在1960年，大众汽车就曾就自家的甲壳虫汽车自黑过一回,众所周知,相比当时大众一般的车型，甲壳虫小得多，而且当时为人诟病的是它的后坐坐起来不舒服，但大众公司在营销上并没有回避自己短板，反而是卖了个萌，广告上明晃晃的向人们宣扬“我知道我很小，但是我长得可爱！！！”于是凭借着“自嘲式”的广告宣扬了一波自己独一无二的车型，当年甲壳虫热卖。
现如今，越来越多的广告商发现比起“王婆卖瓜式”的广告，这些有点可爱的“自黑式”广告更能获得大众的喜爱。因为千禧一代成长起来的年轻人他们比起上一代人更具有怀疑精神，也就是说我们生来就理解一个残酷的事实——没有什么是完美的！ 就是在这样的认知下长大，年轻人们更加相信没有哪个品牌是完美的，越是说自己的品牌产品毫无瑕疵，越是会让别人产生怀疑。所以，当品牌自己都嘲讽一下自己的“小缺点”时，他们反而会认同企业的透明性并且觉得企业和产品更理性。不仅加拿大的广告如此，国内的广告更是如法炮制，那些黑色幽默的广告语更能让人会心一笑并且深深的印在脑海里。作为可爱的加拿大人，我们最谦虚，最平和，但是你早上6点坐在Tim Hortons里面听一听上晨班的大叔们的调侃，你就知道，自黑无处不在，吐槽温暖世界！最近你又看到了哪些“自黑式”的加拿大广告？ 留言分享嘛！
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