在加拿大
互联网 宜家家居(IKEA)年度出版产品目录派发到全球超过50个市场的商店及家庭,但近年电子化趋於流行,顾客亦转向网购。
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宜家傢俬决定不再出版产品目录
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宜家家居周一宣布,决定停止出版产品目录。
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第一份产品目录距今已有70年历史,这份创刊号以MK Wing Chair为封面,出版28.5万份,在瑞典南部派发。
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至2016年派发数量达到高峰,宜家家居派发的产品目录达唡亿本,而最新一期今年的产品目录则印刷了4,000万份。
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由於顾客趋向网购,宜家家居亦致力转营,进一步走向电子化。
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截至8月为止的12个月内,宜家家居的网上销售按年增加了45%。
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特许经营商Inter IKEA Systems董事总经理格鲁斯(Konrad Gruss)表示:「印刷数量有所下跌,但我们也看到人们越来越多使用我们的网站、应用程式及社交网站。产品目录已变得越来越不重要。」
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格鲁斯说,印刷产品目录在传统上佔了宜家家居营销很大部份,但拒绝透露具体金额,如今停止出版产品目录,所节省的金钱将用於网上及其他方式营销。
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格鲁斯表示,宜家家居正展开较小型印刷品工作,希望为顾客带来家居装饰灵感,刊物明年将在商店提供。
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