加拿大外贸
2005年，随着选秀节目一击成名，蒙牛乳业也是赚得盆满钵满。于是我们看到2006年注定了不平静，选秀天空的烽烟四起，抢滩的号角风生水起。其实，不同类型的产品与不同类型的选秀节目相匹配，如果选错了对象，花出去的钱就打水漂了。
选秀节目的类型
按照专业性的强弱，选秀节目可以分为大众类选秀节目和专业类选秀节目。大众类选秀节目的竞技内容主要是唱歌、跳舞、表演等艺术技巧，参赛者是具有一定艺术修养的人。由于艺术技巧具有普遍的可欣赏性，因此这类节目的拥护者是公众。
专业类选秀节目的竞技内容主要是工作技能、沟通、组织、领导、产品研发等职业技能，参赛者是在该项技能上有一定积累的人。部分职业技能具有一定的可欣赏性，比如沟通、组织等，另外一些职业技能专业性比较强，公众由于不具备专业知识很难对其形成正确地评价——比如不同的领导风格造成不同的管理方式，甚至无法形成评价——比如软件技术，因此他的拥护者是专业人士。
选秀节目的筛选机制
选秀节目的筛选机制有两种，一种是专家委员会评定机制，另一种是公众评定机制。前者比较适合评定专业性比较强的竞技项目，确定选手的专业能力。后者比较适合评定可欣赏性比较强的节目，确定选手的受欢迎程度。一般来说，两者的结果会有出入，甚至截然相反。这时，可以同时设立两个奖项，一个专业奖，一个人气奖。
关于节目与产品的匹配
产品可以简单的分为快速消费品和耐用消费品，生活必需品和奢侈品。
大众类选秀节目比较适合快速消费品和生活必需品，它的效果就和广告一样——出现频率高，使人印象深刻。由于拥护者多是年轻人，尤其是女生居多，对此类节目的感性拥护可以延伸到赞助产品。在进行的过程中，公众评定的过程也是集聚人气、传播品牌的过程。这时的品牌传播*的是速度。
专业类选秀节目比较适合耐用消费品和奢侈品，由于拥护者多是职业人士，理性、对品牌有较强的敏感度，同样可以产生偏好转移的现象。这种品牌传播*的是质量。
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