加拿大进出口外贸企业角度,你以为HM吃错了药?



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企业角度,你以为HM吃错了药?
品牌行动主义可以定义为:
品牌为促成社会上某个方面的改变或改进所采取的激进改良主义立场。
品牌在任何社会议题上的发声从本质上来说都是广告。

一个企业为何花这么大代价参与到公共事件去表态站队,不惜付出巨大经济代价的风险?
这一代企业真的这么生猛么?
对于公共事件的态度是否过于积极了?
为什么他们不采取中庸一些的方式,而必须选择旗帜鲜明呢?
上一代企业,除了贝纳通,是不是处理的更圆滑些?
事实上,并不是这一代企业真正在公共事件和社会议题中有更多积极性。
即使他们真的表现为这样。
企业的出发点和落脚点永远还是追求利润。
造成这一代企业更愿意在重大社会议题和公共事件中出头站队的原因,是这一代消费者更希望自己青睐的企业这么做。
换言之,企业这么做的首要原因还是顺势而为,去讨好自己的用户,并非事件态度本身。
被称为Z一代的95后,00后作为新一代消费者,已经不满足自己的品牌仅仅在功能上和下一的情感意义上的品牌价值观。
他们要求更多。
这些新用户在用各种产品搭建和体验一种新的生活理念,生活观念的同时,也希望告诉别人,付出为促进,或指导社会,自然,人的关爱或环境改革…
总之为某种改善社会而努力。
企业,为响应这些新一代消费者做出的社会事件之积极态度,就是所谓”品牌行动主义”。

千禧一代,Z一代消费者对品牌寄予厚望。
他们生活在充满持续问题的世界中,这些问题包括空气污染,不良饮用水,平权,瘟疫与环保,犯罪。
许多人希望品牌不仅关心利润,而且关心服务的社区和我们所生活的世界。
越来越多的人渴望获得既赚钱又有个性意义的工作。
2019年之后,疫情全球泛滥,全球作为地球村,包括政治正确,性别歧视,种族平权,性取向平等…等多种公共/公益议题,疫情之下,仍然掀起社会狂潮。
顺应此潮流,已成为一个企业建设品牌的核心内容。
品牌必须旗帜鲜明的参与到社会议题和公共事件中去表态,以赢得消费者的赞赏和认同。
这一代消费者不接受暧昧的,温吞的,平衡与圆滑的态度。
那样,他们就抛弃你。
企业利用社会公共事件高举品牌行动主义大旗,赢得新兴用户的青睐之,已经进化成为趋势。

2019 戛纳创意节共颁发了 35 个全场大奖,其中 32 个获奖作品均关乎社会责任,包括残障人士、平权、种族、人文或健康等社会问题。
这么多企业不会都是傻子,都在一夜间去追逐社会公共议题,特别是平权议题。
是因为他们的顾客要求他们这么做。

HM等行为你当然可以画定为一个政治行为。
从另一角度看,做买卖的都还是从生意角度出发,被用户行为驱动,企业就是企业,不会真愿意拿市场瞎几把折腾。
以上
飞一飞如是说。

评论
孤独:
1,
过去都是假的,回忆是一条不归路。
以往的一切春天都无法复原,唯孤独永恒。
2,
有过的所有灿烂和喧嚣,终究,都需要用寂寞来偿还。
3,
等到你的父母过世了,家就散了。
你才会直面一些东西,不然你看到的死亡是很抽象的,你不知道。
父母是隔在你和死亡之间的一道帘子,把你挡了一下。
你最亲密的人才会影响你的生死观。
4,
爱有多销魂,就有多伤人。
5,
一个幸福中年的秘决不是别的,而是与孤寂签订一份体面的协定。
6,
人到中年,
真正重要的不是遭遇了什么,
而是你记住的那几件小事,如何铭记的。
7,
我们累,却无从止歇。
我们苦,却无法回避。
8,
你那么憎恨那些人,跟他们斗了那么久,最终却变得和他们一样。
人世间没有任何理想,值得以这样的沉沦作代价。
9,
谎言说得越来越真诚,最后连自己也从中得到了安慰。
10,
人,内心苦楚是无法言说的。
成吉思汗的母亲开导儿媳说:说的出来的苦,都不是真的苦。
人的很多举措无可奈何,不是忘记了,而是算了。
11,
从来就没有所谓的共情。
古典意义的推心置腹已经一去不返。
同谋变成了缄默。
12,
一分钟的和好,抵得过一辈子的友谊。
所谓白首相知犹按剑,朱门先达笑弹冠。
13,
当事人的苦笑,旁观者的眼泪。
愚者自我表达的切肤之痛远胜智者貌似公允的批判和分析。
15,
无论是洪水还是瘟疫,
无论是饥饿还是动荡,
都不能够削弱生命战胜死亡的牢固优势。
16,
时间是治疗心灵伤痛的最好良药。
痛苦,需要靠我们自己去慢慢化解。
对痛苦无能为力时,唯一能做的,就是等待那些痛苦慢慢走远。
在拐角处遇见幸福。
17,
时间,如果放在宇宙的尺度,一百年短得可以忽略。
对一个孤独的人来说,一天也是无比漫长。
一生太短,一天太长。
18,
天天都是星期六。
每一天都如此相似,感觉不到时光的流逝,这是怎样的一种孤独。
19,
想睡觉,不是因为困和倦,而是出于对睡觉的怀念。
20,
孤独,有如沼泽,一开始越想脱离,却陷得越深。

评论
人生便是射箭,一箭接着一箭,因为除此之外,你并无其他事情可做。
每一箭你只是搭弓,放箭。
射中与否是没有意义的,意义在于体会那之中的精神。
射中对于你已经失去了意义。

评论
自古以来,“师傅带徒弟”应该一直是教育的本质方式之一。
不管时代如何变,不管教育方式如何变,
也不论中方教育还是西方教育,
不管大班教学还是小班教学,
包括方兴未艾的云课堂,
师傅带徒弟决定了教学活动就是一种“手工业”。
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