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浅析制约网络媒体经营发展的瓶颈网络媒体－－这一具有高科技技术含量的朝阳产业，登陆中国大陆后，在短短的几年时间里，其发展速度可谓日新月异、一日千里，呈现生机勃勃的良好发展态势。据不完全统计，国内迄今已拥有大中小各类网站近三十万家（26、8万），上网网民已达8700万，已成为名副其实、门类齐全的网络媒体大国。国内各大传媒纷纷斥资组建开发自己的网站，如新华社的新华网、人民日报的人民网，中央电视台的央视国际网站、萌芽杂志的萌芽网、天涯杂志的天涯网等。政府机关、大专院校、企业事业单位、以及个人等也建立了风格迥一的大批网站，其发展势头仍然空前火爆。
目前，国内网络媒体经营模式主要有下述几种类型：
A、媒体信息资料型，类似综合类或专业类资料信息展示平台及数据库。可分为专业型和综合型两大类型。此类信息类网站数量极多，几乎涵盖了网站总数的百分之七十左右。
B、网络服务型，如百度、3721、腾讯、265等。
C、以发表、出售（下载）网络电子版图书为主型，如起点中文、翠微居、超新星数字图书馆等。
D、以出售文化类商品（图书、音像制品）为主型，如卓越、贝塔斯曼等。此类电子商务型网站，真正步入了商品流通营销市场领域，网站仅仅是做为发布商品信息与网民购货信息交流的载体。网络功能已弱化成企业经营的一个辅助部门。
E、综合性大型门户型网站，如搜狐、新浪、网易、新华、人民网、TOM等。
D、非营利型网站，如政府机关、社会团体、行业企业等用于自身宣传的网站。
上述除D类外，若从经营角度来衡量，均应视为商业经营性网站。
倘若从经济学或企业家的角度，冷眼观察分析中国当前几大知名门户网站，如搜狐、新浪、网易近年来发展态势，迄今为止，这些大型门户网站的发展调整建设，仍局限于网络行业内，属纵向性发展阶段，并无横向发展（向行业外拓展）的苗头迹象，这不能不说是网站建设发展及远期规划上的一大缺失，甚至是一大战略上的较大失误，其灾难性的远期惨重后果，要在下一周期世界性经济危机中，方能淋漓尽致地展现出来。今年网络游戏、网络聊天、网络短信，网络视频、网络社区等虽然为门户网站赢得了丰厚的利润，使网站扭亏为赢，摆脱了亏损局面，呈现出欣欣向荣的景象，但这些盈利都是建构在虚拟网络的骨架上，一旦网络这具庞大而又虚拟的骨架，出现世界性的动荡异变，便会波及网络内部的五脏六腑，从而出现一损俱损的崩盘局面。大型门户网站所经营产品，过于单一化信息化，使其抵御经济风暴的能力明显弱化。
制约网络媒体经营发展瓶颈的主要因素；
A、大型门户网站以及众多中小网站，经营产品的单一化现象日渐严重。究其实质，是网站高层决策层人员的组成，过于专业化、技术化所造成的，势必造成企业发展计划，谋略视野角度过于狭窄，局限拘泥于网络行业中，胸中缺乏产品多元化的理念构想。当遭遇相同级别经济风暴冲击时，其抵御能力会明显低于一些平面传媒所主办的网站，而一些从事电子商务的网站（如卓越类网站），其抵御力则相对要强一些。
B、网站实际经济规模过小。一些知名门户网站，虽然名声甚大甚响，蜚声中外，但与海尔、长虹、宝钢、联想等大型企业相比，其内在经济实力明显过小过弱，虚拟的泡沫经济成份过多。
C、网站决策层经营理念、观念已开始落伍。拘泥并痴迷于网络内纵向井状发展，缺乏向行业外横向拓展的思维与魄力。
D、网络经营效益欠佳，后续研发资金不足。目前，只有少数大型门户网站盈利，大多数网站微利甚至亏损。
在上述瓶颈因素中，主要制约网络发展的瓶颈，乃是管理决策层人员的经营理念的狭隘局限束缚。网络资源看似无限，但受大环境制约，其收益总是相对有限的，在某些网络领域或某些阶段，甚至是趋于饱和状态。为了把网络媒体作大作强，寻找网络经济新的支撑点与增长点，以网络为核心依托，做横向发展，已提升到了大型网站决策层的议事日程阶段。其实，在当前国内国际经济发展潮流中，大型网络媒体，逐步向网络集团式大型企业发展过渡，已成必然发展趋势。比如大型网站成立组建自己的出版印刷子公司，编辑出版发行报纸、期刊、图书，完全可以与平面媒体不断向网络进军，逐渐蚕食占有网络资源的正向竞争行为，做一番平等的逆向竞争发展；也可以涉足房地产、家电业、运输业等等，到任何有利润空间的领域行业去发展，把网络产业做成多元化、集团化的大型企业，才是令网络媒体立于不败之地，不断壮大自身经济实力的竞争之略与经营之道。
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