加拿大外贸
资讯及通讯科技日新月异，加上新媒体涌现，向目标客户传达讯息的方法也有所改变。无论是营销商或广告客户，都越加重视数码和网上广告，尽量把握互联网渗透率上升及流动上网日益普及的趋势，获取最大宣传效益。投放数码广告为全球趋势
据电子商务市场研究公司eMarketer发布的资料显示，全球数码广告收入从2011年的320亿美元，增至2014年的510亿美元，每年增长超过16%。数码广告占总广告收入的比例，亦从2011年的20.25%，增至2014年的27.12%。网上广告选择繁多，加上营销效力越来越大，令广告客户更加愿意把更多资源分配到数码营销活动上。
网上广告有利中小企业进行推广
网上广告与传统媒体相比有一大优胜之处，就是数码平台凭藉其科技功能，可让广告商与目标客户群进行更高层次的互动，更能引起大众关注，藉此提高曝光率。科技进步亦让广告客户能购买到网上平台最有效的媒体空间，从而直接接触目标客户。营销商和广告商现时可选取最能吸引注意的网络空间位置作推广，包括网站丶登入页面丶电邮通讯丶网页横幅广告及视频广告等，对於资源有限的中小型企业来说实在非常合适，带来更多选择。
流动广告：未来的主要驱动力
流动广告是数码广告增长最快的一环，无论目标客户身处何地，广告商都可藉此与他们更紧密联系。根据eMarketer公布的资料显示，全球流动广告的收入迅速增长，由2010年的10亿美元，增加至2014年的190亿美元，年增长率超过100%，因而令流动广告占整体数码广告的比例大幅上升。
流动设备越趋普及，网上广告与传统媒体相比，所占市场份额将会进一步增加。据中国互联网络信息中心(CNNIC)表示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，当中手机网民规模达5.94亿。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，网民主要利用手机上网的趋势进一步明显。
传统媒体积极求变 助企业宣传推广
面对广告行业演化，传统媒体和推广平台如何接招？专职贸易推广的香港贸易发展局（贸发局），面对现今推广模式的转营所带来的挑战，也积极求变以助供应商宣传。就像B2C行业越来越重视结合线上线下(O2O)的互动推广模式，商场推广活动和展览的需求日增；贸发局积极为供应商提供结合网站丶杂志丶展会的综合推广方案，务求为企业提供低成本但覆盖全面的推广选择。
就以贸发局旗舰产品杂志《贸发局企业年刊》(HKTDC Enterprise Yearbook)为例，除了印刷版在香港及海外的国际展会丶40多个海外办事处派发及直接邮寄至国际买家外，更有电子版多媒体形式发行，又会以电邮寄到买家户口，积极提升企业广告的曝光机会。
▲《企业年刊》读者遍及全球，直达全球实力买家，包括世界百强企业丶顶尖百货公司及国际品牌采购办事处。
电子版企业年刊亦尽用网上平台的优点，以互动及播放短片功能帮助特显产品功能及特色；又可即时在广告页发送产品询盘及连接着企业於「贸发网」内的推广网页，藉跨媒体优势力求促进客户商机。
▲《香港贸发局企业年刊》以印刷及电子媒体版发行，直达46万业界举足轻重的买家。
同时，企业年刊除了提供供应商资讯，更涵盖丰富市场分析丶行业发展趋势及其他实用讯息，现已被业内人士视为的专业买家的采购工具，长期保存和随时查阅。
为支援中小企，贸发局更为选用服务的企业提供公司介绍专页设计服务，确保企业的形象更突出和更有吸引力。
企业年刊转型成效
60% 读者买家*透过《企业年刊》成功物色到10个或以上合适的供应商，同时认为年刊内的资料有助作出采购决定。以下是其中两个成功个案：
「《企业年刊》是很可靠的采购工具，提供有用的参考资料，让我成功物色50家获第三方认证的供应商。现时我正积极研究与其中几家供应商落实订单。」
CASA VIVACO 贸易主管, Ing Mauricio Padilla F ,（厄瓜多尔）
「《企业年刊》是很实用的采购指南，透过此渠道，我甄选了逾50家能符合我采购需要的供应商，扩阔了我的采购网络。在过去6个月，我已与其中几家供应商洽谈订单细节。」
Malthai Resources 董事, Francis King （马来西亚）
评论
感谢分离，值得享用
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