加拿大外贸
近年来，无论是国家层面还是跨境电商行业都在提倡“品牌出海”，而从当前中国跨境电商行业的强劲发展势头来看，中国制造品牌出海的确遇上了一个绝佳的历史机遇。 反观中国品牌出海的成果，虽然有不少企业已经成功植根海外消费市场，但更多的企业在海外的品牌推广并不尽如人意。成败的关键究竟何在？当下是品牌出海的历史最好时机
一直以来，中国都拥有发达的生产能力和生产技术，但苦于跨国贸易间物流、支付、渠道等限制，中国制造商品要走出国门，多是给国外品牌做代工贴牌。
而随着直面本土消费者的跨境电商线上销售渠道崛起、低廉快速的跨境支付、一站式的仓储物流等底层配套服务的快速升级，以往制约中国产品出口的拦路虎被逐一解决。中国制造出海再也不用突破层层阻碍，就像在国内电商上卖东西一样方便。优质的中国产品第一次有机会可以打造自己的国际化品牌，不为寻找当地销售渠道发愁、不为本土品牌贴牌丧失利润。
中国品牌国际化的痛点
越来越多的中国企业、品牌在海外市场上取得不错的成绩和影响力，但更多的中国品牌在海外的推广过程中还是遭遇的难以突破的瓶颈。目前中国品牌海外推广痛点归结为以下四个方面：
•品牌定位不准确，中西合璧不伦不类；
•不了解海外本土消费者喜好；
•品牌展示不符合海外本土消费者审美；
•缺乏与海外本土消费者有效的沟通。
以中国出海的大品牌为例，不管在国内影响力有多大，在国外市场上对于其本土消费者者来说，就是一个新品牌，所以其影响力不如本土三四线品牌，很正常。如果这样的品牌，想成功进军海外市场，首先要做的就是跳出自身的局限性——忘掉在国内的成绩，以积极的心态来面对自己海外影响力归零的事实。然后便是主动的去了解海外本土消费者的消费习惯和喜好。
中国大品牌在出海过程中，虽然会因失去品牌背书而影响初期的销售成绩，但从另一方面来看，也是这些品牌重新定义自己、夯实品牌基础的一个契机。
就像海尔、海信这些企业，国人对其认知可能存在一定的固有印象，所以可以通过海外的营销推广，把自己打造成一个真正的国际化品牌。如此一来，不仅能打开海外市场，赢得海外消费者的青睐。即便是再回国销售，也会因为国际形象的树立，而得到一个新的成长。
跨境电商品牌成功的启示 随着近年来中国跨境电商的蓬勃发展，不少跨境电商企业也乘势出海，已在国际市场上得到广泛的认可。
品牌是什么？
说到底，品牌就代表你的产品，如果你生产的产品品质高，长期下来消费者就认为你的品牌有品质保障。产品品质好，是一切的基础，而品牌的包装，则是把优质产品的卖点，更好的呈现给消费者。
跨境品牌推广成功的因素，首先是得益于其产品自身品质过硬。更重要的一点，是他们所属的产品品类此前缺少这样的优质品质的产品，所以他们可以快速的占据消费者的心智，让消费者意识到在普遍质量不好的品类中，还有一个产品质优价廉的品牌值得信赖，这便是内功。
当然，品牌推广的外功也尤为重要。产品好的企业有很多，包括一些国际品牌的代工厂生产的产品，但为什么有些品牌推广成功了呢？
首先从最表象的名字来看，第一次看到品牌名注册的时候要结合国际化和品牌发展的理念；此外在国际化和本土化的品牌接触点、在电商平台的展示上、在贴近海外消费者的售后服务上、以及在Facebook和ins等社交媒体上的互动营销，都要做的非常出色且全面。
有品质保障的产品，可以接受的价格，再加上国际化的品牌形象以及与消费者间的积极沟通，就决定了他们会成功。
跨境电商卖家品牌建设的现状 。成功的经验听了很多，但自己还是不会成长。这便是当前跨境电商企业品牌化进程的一个真实写照。
近年来，在电商平台的强制要求下，一些跨境电商卖家被动的去注册商标，去推进所谓的品牌化。但正是因为，品牌化是一项长期的事业，短时间内不能带来明显的收益，所以更多的跨境电商卖家品牌化仅仅停留在注册商标阶段，而不愿意继续投入、继续推进品牌化建设。
万事开头难，品牌化是一个全面打造的过程，商标作为品牌化的第一步，虽然离品牌国际化还差的远，但个人还是很高兴看到中国卖家在平台的引导下去注册商标。”
一方面，注册了商标便是朝着品牌化迈出了第一步，跨境平台方面给予卖家一定的支持，让卖家体会到品牌化所能带来的利好；
2018年敦煌网将重点全力扶持品牌卖家，助力品牌出海。通过拓展资源推广、打造全新品牌专区、特定专属活动，给卖家提供更多机会，让中国品牌扬帆出海！
我将陆续在敦煌网为大家搬运更多干货，敬请期待！
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