加拿大进出口外贸2016年互联网广告行业发展现状 互联网广告未来趋势分析



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互联网营销是伴随着互联网发展而诞生的的新型营销服务方式。 随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张,丰富了互联网媒体的营销价值。2016年互联网广告行业发展现状:在2015中国全年广告业5000多亿元(人民币,下同)的支出中,互联网广告支出超过2000多亿元,占2015年所有广告支出的48%。互联网广告的支出比例已接近中国整个广告业的半壁江山。2015 年网络广告收入规模达到 2136.3 亿元,同比增长 36.5%,连续六年增速保持在 35%以上,稳坐国内第一大广告媒体宝座,成为社会媒体中的焦点。 根据我们测算, 预计 2018 年我国网络营销规模将达到 4000亿元,3 年 CAGR 为 23.4%。互联网广告未来的前景值得期待。
一般来说,市场上的广告主分为两类:一是 品牌广告主,主要是汽车、IT 、快消和金融行业的大广告主, 品牌传播和曝光度为其主要的营销诉求; 二是 效果广告主, 主要包括电商、游戏等网络服务类广告主,以及对销售、点击、注册等效果为诉求的中小企业广告主。无论是哪一类广告主,广告投放所要考虑的核心是“曝光”、“到达率”和“转换率”三个因素,而随着媒介迁移的趋势,两类广告主对网络营销的需求日益增加,而背后的诉求都是瞄准网络营销所能实现的高营销精准度。

2015年我国程序化购买收入规模突破 100 亿元,同比增长 137.8%,成为营销领域中增长最快的细分领域。尽管程序化购买的规模增长非常迅速,但其占国内展示类广告比重仅为 14.9%;相较于程序化购买市场相对成熟的美国 59%的渗透率,从比重上看,我国程序化购买的市场规模至少有 4 倍成长空间。根据美国市场的成长路径分析,我们预计到2018 年,我国程序化购买市场规模有望突破 450 亿元,占展示广告整体市场的比重上升到35%。

在当今的互联网环境下,无论作为广告主还是媒体来说,大家都是非常幸运的,因为我们有许多的数据可以分析互联网用户的行为模式,他们如何通过他们的移动终端设备和互联网广告进行互动,在这种情况下,精确的数据和精确的广告投放将会是未来互联网广告投放的大内容。互联网广告未来发展趋势有哪些?

1.内容是基于消费者角度的广告和故事

2.广告媒体和信息流内容相匹配

3.品牌与网络合作

4.在线广告联盟成为一个社区

5.移动广告“搭上”移动搜索

6.移动互联网将广告商和消费者“串连成线”

7.移动广告成为一种生活模式

以上就是2016年互联网广告行业的发展现状以及对未来互联网广告行业发展的趋势分析,这种兴起的新型广告模式互相磨合,不断融合,既连接了实体空间和数字空间,又以各种新方式把内容、网群以及商业结合起来。或者更含蓄地说,这些模式摒弃了时间、空间、思维等一切传统因素的影响,正经历着由网络群体向综合网络市场的转变。毕竟,那些驰骋于移动网络的企业品牌巨头通常都能把你的一切动态掌握在手中。

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