加拿大外贸
随着互联网重构了社会和生活，信息发布的渠道逐渐多元化。这让消费者越来越难以取悦，在这样处境艰难的环境下，品牌靠自身单一渠道的影响力已经很难达到很好的营销效果时，“跨品牌营销” 就应运而生了。“跨品牌营销”的创意性和趣味性以及其更大的覆盖率受到了很多大品牌的青睐，也逐渐成为值得琢磨的营销现象。
农夫山泉与网易云——音乐瓶
2017年网易云精选了30条用户乐评，并印在了农夫山泉的瓶子上。文艺简洁，并将音乐巧妙融合符合了当代年轻人对于色彩和包装的审美。
每一条乐评都赋予了瓶子特殊的情感，扫二维码跳转到网易云相关音乐界面，音乐与水的结合充满感性的力量
但这一次的乐评并不单单只停留在“看”的阶段，网易云音乐还为乐瓶定制了一款星空AR，通过扫描瓶身图案，手机屏幕会出现半虚拟的星空，点击星球弹出随机乐评，这种美的感受是网易云和农夫山泉一次最巧妙的合作，通过技术的赋权使得这种合作方式，增强了互动性和分享性，AR扫描之后出来的沉浸式星空，还能激发用户的情感，实现了视觉和互动的完美结合。
对于网易云音乐而言，使其乐评达成率更高，受众更广泛的载体，农夫山泉的销量也推到了另一个新的高度。
这次的跨界合作也是网易云音乐与快消品牌的首次合作，农夫山泉也开放了核心产品资源这意味这什么？
有三点值得我们去关注：
1. 区别于单独触点的传播，在本次营销活动中，每一个矿泉水瓶都是一个传播出点。本次网易云音乐与农夫山泉的营销合作将有4亿瓶水的渠道，更将下沉到三四线城市，从空间上拓宽了双方合作的维度。对品牌形象而言，无疑是一种由互联网到现实空间的延展。
2. 无论是TVC中用户和受众的多元化还是农夫山泉的广泛受众，在本次营销中在不同身份下都掩盖着一个共同点，那就是情感和生活场景具体的结合，使用户有很强的品牌代入感。实现品牌在生活场景上的深度扩展。
3 . 网易云音乐和农夫山泉用音乐和乐评进行了巧妙的串联，对网易云音乐而言，音乐触达的渠道更加精细化，对农夫山泉而言，饮水的生活场景也被赋予了更多的故事和情感。本次营销实现了由音乐到生活拓展。
音乐和水作为一种无形的物质，它具有更广阔的延展性，在本次营销中网易云音乐借由农夫山泉这一渠道打开更大的用户空间，通过纵深的场景化营销打通了品牌空间到生活场景再到音乐生活的链接，可以让更多用户更加立体地去感知到双方产品品牌。
农夫山泉与故宫——故宫瓶
2018年故宫瓶在朋友圈刷爆，故宫瓶的瓶身主要由两个部分组成，前半部分是我们一直熟悉的红白体的农夫山泉传统LOGO，后半部分是以康雍乾三代帝王的人物画像以及妃嫔为背景，比如乾隆、富察皇后等，再配上人物历史背景的文案，色调简洁，文案简单，中国风古韵味十足
文案的内容也使人顿感亲切，谈到皇帝和妃嫔，就总有一种尊贵而遥不可及的距离感，而农夫山泉的“故宫瓶”，则把这种距离感拉近了，似乎遥远的时代，深处深宫之中的人也与我们一样过着一样有着温情和烦恼的日子，不禁使人莞尔一笑。
推广的时间也十分巧妙，在18年的暑假放在了两部火爆的清宫剧之后,让人们对于乾隆时期的历史背景有了更多的了解，也因此对于“故宫瓶”的文案有了更加深刻的理解和体会。
现在我们需要了解的是：
一、那么跨界品牌营销是什么
跨界营销是一种传播方式也是一种营销手段。“跨界”代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
二、跨界营销的目的
1.增加话题性，引发用户自发讨论传播
2.开拓新的品牌性格
3.提高现有粉丝的忠诚度，吸引潜在目标用户
4.借助另一行业、另一品牌的原有关注度，提高自身品牌产品的曝光量和知名度
5.开发新产品的测试
三、跨界营销策略
合作伙伴的选择，肯定是搭配的圈外企业。两家企业必须互补性很强，才能提顾客粘性。这种互补性并不是产品的功能性，如果产品功能的互补性很强，也预示这存在替代性，则会存在竞争关系。
这种互补，更多的是基于消费过程中的先后顺序或同时进行。简言之，两家企业分别提供不同产品或服务。无论先消费谁，后消费谁，或者同时消费二者都不会产生竞争关系。唯有二者取其一，竞争才会形成。
四、线上线下的多渠道联动传播
跨界合作的最大好处就是可以实现品牌间的资源互换，这其中也包含了传播渠道的互换。通过媒体曝光、进行矩阵传播，联动线上线下，是跨界营销扩大效果的关键。自媒体联合曝光，垂直人群传播。达到了很好的传播效果。
五、诉诸情感，走心赢得好感度
跨界营销作为比较新的营销模式，依然离不开共鸣二字，能引起消费者共鸣的才是好的营销。快节奏的生活使得人们需要情感的抚慰，更何况感情也是人类刚需。
2017年年末，钻戒品牌I DO联合了其他18家品牌，发布了一组“2018年练爱18招”。从所联合的品牌和海报文案可以看出来，练爱招数基本上是围绕生活中的衣食住行展开。
当然，在产品同质化越来越严重的同时。消费者消费习性成多样化发展。标新立异成了时代象征。使原本定位准确的企业，对潜在客户画像也越来越模糊不清。这也就倒推着企业进行跨界营销，从多纬度重新定位目标群体。
对于跨界营销的实质，也是定义为“是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。”通过这种跨界营销，无形之中对受众消费体验做到了完美对接。
“ 高山流水总能遇知音。”
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