加拿大外贸
首届中国微博大会将于5月27-28日在北京国家会议中心举行。大会由新传媒网、新媒体节组委会主办，新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、凤凰微博战略协办，购团网（团购导航网.com www.goutuan.net）全程协办。大会将举办开幕式主论坛、中国微博传播营销论坛、团购微博营销高峰会、新媒体创新盛典、首期微博沙龙酒会等系列活动。团购与微博的结合将会是大会的一个亮点。首届中国微博大会负责人、新传媒网总裁王斌表示：未来两年中国微博活跃用户有可能突破5亿，面对这样一个巨大影响力的社会化媒体与市场机遇，许多知名企业、政府部门、新闻媒体、网络媒体以及越来越多的机构都开始进驻微博，巨大的微博市场带来的营销商机是不言而喻的，微博营销必将成为新媒体时代企业营销制胜的新法宝。
购团网CEO王启亨表示：微博和团购都是始于2010元年以来的热点。进入2011热点持续升温，微博的传播可以类比为裂变，团购的传播可以类比为聚变，都是web2.0时代的“核反应”级应用。“微博裂变+团购聚变”更将引发O2O（Online to Offline）现象级的变革。
首先让我们来看看微博。
微博，作为一个兴起不久却发展迅速的媒介，为用户提供了一个信息分享、传播以及获取的平台。发布信息便捷、随时随地、不需要过多言语、随意表达自己情感是微博受人们喜爱的重要特点。并且，微博有着较强的草根性，准入门槛低，每个人都能够形成自己的听众群落。只要愿意就能将自己想说的话，愿意分享的信息与身边的朋友形成即时互动，简单的文字却有着相对较高的可信度。
其次，再看看如今呈上升趋势不断发展的电子商务。
我们知道，电子商务现已广泛运用于各种商业贸易活动中，它主要借助开放的网络环境，基于服务器的应用方式，帮助买卖双方实现网上交易，形成了现如今十分普遍的网上购物消费方式。电子商务带来了一种新型的商业运营模式，2010年在中国开始发展的团购也便是借助这样一种模式，通过团体购买的形式，为消费者开创了一种新的网上购物方式。
那么电子商务与微博的结合点又在哪里呢？去年的一组数据说明，在中国互联网上由网民产生的内容产生的PV超过了由媒体发布的内容带来的浏览量。而微博的主要特点就在于信息的交流与分享。
从这点我们可以看出，人们会选择花更加多的时间在互联网上以便捷和随意的方式获取各类信息，其中有一部分便是在网上搜索自己喜爱的商品的信息。微博恰恰又能够构建一个听众群，提供即时信息的分享。那么这便是微博与电子商务的一个重要结合点。于是乎，微博营销便应运而生。商家通过建立自己的微博，每天与大家交流感兴趣的话题，分享产品信息，便会与听众形成一种互动，大家各抒己见的过程便能起到推广的作用，从而达到营销目的。
团购作为电子商务的另一种发展形式，也应该认识到微博的重要性。对此，团购导航网（购团网www.goutuan.net）负责人指出，团购行业借助微博营销是一个总的趋势，通过微博与用户群的交流互动所产生的宣传效果可能比纯粹的商业广告要好，而且在某总程度上来说，成本也相对较低。更重要的是，任何一个人建立的微博都会有自己的听众群，而在这样的群体里人们能够畅所欲言，表达自己的真情实感，交流起来也更加随意。博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感这样的话人们心里会较为容易接受所获得信息，对需要为自家产品做宣传商家来说，是十分有益的。
那么，团购网站在利用微博进行营销的过程中还需要明确并注意一些问题。
首先，团购网站在建立起属于自己的微博后，便有了一个属于自己的媒体。团购网站一开始需要与自己的员工形成互动，这个交流过程不光是人员信息交流更重要的是在这样一个平台上有更加自主的信息发布权。那么，作为商家就应该好好利用，确保自己发布的信息动态的真实性，不要为了一时的利益而失去“听众”，在平台上做得不偿失的事情。
其次，团购网站需要知道，利用微博营销其实会对消费者是否选择某网站产品的决策起到一种软性的推动作用。也就是说，分享自己购买商品信息的用户越多，对潜在消费群体的影响也就越大。淘宝上推出的淘江湖是最早的商品信息分享平台，但微博与之相比的优势在于，人们更愿意相信自己认识的人发布的信息，所以，团购网站应该抓住消费者的这一心理，先通过内部员工对身边人的影响，逐渐辐射到更多的人，更大的群体，这样对自身的推广大有裨益。
最后，团购网站需要考虑售后问题，也就是要注意到消费者在消费过后对服务及购物过程的感受是什么。这一点就是需要商家在服务上做足功夫。因为消费者很可能会在自己的微博圈子里对自己某次购物体验与朋友分享，这也便是一种信息的传递过程。在售前、售后都有清醒的意识，才能帮助团购网站更加自如地运用微博营销，起到事半功倍的效果。
因此，在微博营销总体规模还不是十分庞大的情况下，越能够较早运用这种方式的团购网，相信会获得先人一步的可观效益。
[ 本帖最后由 weishuang 于 2011-6-17 15:11 编辑 ]
评论
很少去用微博 以后用用
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