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对于团购业务“升级”,团800创始人胡琛表示,目前团购并不挣钱,“不可能一直做赔本买卖,通过目前网站上拥有的流量,寻找其他的商家价值,以期将流量变现,无可厚非。”但至于后期走势还有待考量。团购业加速洗牌
在过快消费完“迅速繁荣”之后,团购事实已经进入“生死时速”的洗牌阶段。
一方面是“烧钱”游戏的不断升级,而资本市场也面临“泡沫”的压力;另一方面,优秀人才的争夺、规模化、“服务同质化”等问题的困扰,让团购网站开始两极分化。
据一淘网最新发布的9月团购市场监测及调研报告显示,9月我国团购市场交易量与8月基本持平。目前超过89%的市场份额都由包括聚划算、窝窝团、拉手网、美团网在内的大型团购网站所占据。
而从9月团购市场数据看,团购行业基本形成了三大集团军。第一集团为“亿元俱乐部”:为窝窝团、淘宝聚划算、大众点评团等6家团购网站,销售超过亿元;第二集团军以QQ团、聚美优品、满座网等5家团购网站为代表,销售规模在亿元以下,占据12.10%的市场份额;而第三集团军是剩下的5000多家团购网站,只拥有一成市场份额。
面对不明朗的竞争格局,一些知名团购网纷纷开始调整和内部优化,以谋求在未来拥有一席之地。
大型网站忙转型升级
事实上,已有不少大型团购网站纷纷转型升级,各种非团购业务陆续出炉。
本月10日,团宝网模仿国外竞拍网站“SWOOPO”的“财迷老道”上线,第一份团品以2.52元成交。8月份,全国团购销售冠军窝窝团再度变阵,推出55生活商城一站式团购平台,向生活服务电子商务形态升级。
而早在今年5月,聚美优品就开始了自己的转型之路。虽然其官网仍标注“女性团购网站”,但其CEO在一档电视节目中直言不讳地介绍称“聚美优品是一个化妆品商务网站。”按照其内部人士的说法,是“团购的外衣,商城的内核。”目前,其每天的营业额可达五六百万元,高峰时月销售额曾破亿元。而与年初相比,销售额增长了10多倍。
除了以上团购网站外,在目前国内排名前十的团购网站中,有消息称F团将和开心网筹备成立一家合资公司,探索一种新型网络服务模式。
团购的2.0时代
流量聚集与商城规模,在某种程度上来说,是团购网站的困惑。
此前,迫于激烈的市场竞争,一些大型团购网站开始尝试在平台中不断增加商品种类,同时延长团购时间,以扩大网站的总体销量。然而市场并不买账,一方面是流量过于分散降低了单个商品的销售,另一方面,在许多消费者看来,原先的团购体验已经被破坏。团购模式是被动选择,仅是浏览的方式。
中国电子商会副秘书长陆刃波指出,进入2.0时代的55生活商城上线就如同开了一个生活服务类的淘宝商城,吸引了众多生活服务类商家入驻,主体是商家;打破了以往主体是商品的局限。这是团购行业的一次飞跃发展。
“窝窝团购+55生活商城,类似聚划算+淘宝商城。”业内人士如此分析,两者的差别在于,一个是卖服务,一个是卖实物。
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窝窝团CEO徐茂栋:
投重金购域名 打造“双引擎”战阵
本报讯(记者 翟莹)日前市场传闻曾高调宣称要IPO的窝窝团被曝资金链濒临断裂,处于崩溃边缘,CEO徐茂栋为自己“卷款潜逃”铺好了后路。对此,徐茂栋回应称目前资金链一切正常,近日还投重金收购域名55.com,推出55生活商城一站式团购平台,目前武汉站已上线,欲打造“传统团购+商城”的双引擎战阵。
据悉,55生活商城定位为“一站式”团购,对于商家,55生活商城为其提供专属的专卖店服务,可在商城出售全部商品或服务,实现电子商务化,达到促销和分销的双重目的。目前,55生活商城已在武汉、北京、上海等共15个城市上线,部分商品团购人数已经达到数千人。
对此,有业内人士分析,55生活商城从某种程度上说跟淘宝聚划算和QQ商城类似,但目前55生活商城的用户还不具备与两大“巨鳄”抗争的实力。除此之外,引进其他商家的产品,会跟自身的团品产生竞争。“毕竟页面只有那么大,如何平衡将是一个大问题。”
徐茂栋则认为,55生活商城不会与目前的团购业务冲突,而是相辅相成,其目标是打造中国最大的生活服务电子商务平台。未来窝窝团将形成“传统团购+商城”的双引擎战阵:传统团购为流量突破口,给用户带来精品的团购体验;而55生活商城则着力成为“生活服务的沃尔玛”,可满足用户多样性团购的需求。
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