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团购网站的最后救赎：走电子商务之路据国外媒体报道，美国第一大团购网站Groupon股价持续下滑，自上市至今，Groupon股价累计跌幅已经达到了46%，目前市值也跌破了100亿美元。遭遇困境的还有Groupon的众多中国门徒，拉手网IPO折戟沉沙，饮恨纳斯达克踏上归途；24券、窝窝团、团宝网、高朋网，在资金压力面前也只好裁军缩编。
这个冬季，有关团购网站的一切消息，听起来都是那么萧瑟；所呈现的一切景象，看起来都像大雪临前的翻滚乌云，令人窒息而又惊悚。
中国团购行业已经连续3个月负增长，这种负增长首先表现在团购网站数量的减少，同时也表现在市场交易总额的萎缩。
也许，3月之后团购业将迎来春光，但问题是，如何准备充足的粮草扛过眼下瑟瑟寒冬，春天过尽又将如何迎接酷暑？照着老路子走，是否行得通？
不妨逆向地回答这个问题：如果老路通顺，团购祖师爷Groupon也不至于破发，拉手网IPO也不至于半途而废，此二者的财报更不至于亏损的雪球愈滚愈大。
好在发现老路不通的人不在少数，至少拉手网看到了，不然，为什么要试水商城模式呢？
团购网站的出路：走电子商务之路
团购与电子商务不冲突。从更宽泛的维度看，团购上可以说是电子商务的一种形态，至少美团网CEO王兴是这么认为的。他曾明确表示，“团购成为了一个噱头，这个词已经不重要了”，“我们做的是要把本地服务给电子商务化”。
王兴显然不孤单，与他观点一致的同业者大有人在，24券CEO杜一楠便是其中一个。杜一楠认为，“网络团购本质上是电子商务”。
当王兴、杜一楠还停留在嘴上喊电子商务时，58团、窝窝团却早已将理念化为实际行动，仅接着拉手网也加入到队伍中。
10月9日，窝窝团55生活商城上线。事隔一月，拉手网也计划由团购模式拓展至生活服务商城。
实际上，拉手网调整业务早有迹可循。根据向美国SEC提交的F-1文件，拉手网在2010年6月商品类团购占比10%，而到2011年9月30日，这一比例提高到67%，是服务类团购的2倍。
安承海表示，团购巨头有很大的流量，没有必要排除商品类的销售，窝窝团、拉手网拓宽业务是符合市场需求的。据他分析，服务类团购的市场发展有一定的限制，但商品类团购拥有更为巨大的市场，而且更容易扩展，有利于团购网站的长远发展。
走电子商务之路：成功案例多
就当窝窝团还在摸着石头过河，大肆鼓吹所谓的“沃尔玛模式”时，国外同行们在电子商务的征程上已经捷足先登了。据安承海介绍，韩国三大团购网站Coupang、TicketMonster和Wemakeprice在走电子商务的路上都进行得很成功。
目前，Coupang、TicketMonster、Wemakeprice的首页完全都变成了电子商务网站的展示方式，商品类和服务类两种东西都卖，但商品类的比重越来越大。
其实，与韩国业者相比，国内垂直团购网站的“电商化”已经非常彻底。国内最大的化妆品团购网站聚美优品最早“撕掉”团购外衣，创造性地推出了限时特卖+活动促销模式，同时也推出化妆品限时特卖商城，全方位转型B2C。
众所周知，在化妆品团购行业，如聚美优品者并不少见。米奇网、亲亲网都相继引用限时特卖+活动促销模式，并取得成功。
国内无一团购网站坚持Groupon模式
在最高峰期，中国有团购网站6000多家。按照Groupon的标准，这些号称Groupon的门徒其实早成为叛徒。
首先，Groupon每个城市每天推出一单团购，国内团购网站已经找不到一家网站仍然坚持Groupon的“每日一团”模式。
其次，Groupon成立3年来，始终坚持服务类团购，只做本地化服务，比如餐饮、SPA等，不曾涉足商品类团购。而国内没有一家团购网站是不做商品类团购的。
以上述二者观之，中国门徒们无疑是100%离经叛道。
但是，Groupon即便守身如玉，在本地服务团购领域占据庞大的市场份额，但它的股价仍未被投资者看中，这是因为本地化团购的经营成本过高，同时又面临本地化服务类门户的竞争压力。
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团购网现在确实是面临很大的困境了。
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现在的团购网不好过
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团购网站一直都是在应用电子商务，但是盈利模式需要转变。纵观电子商务，看好B2B。
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希望能柳暗花明又一村……
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发展过度，总应该回归理性。
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