加拿大外贸
电商行业年终会战“光棍节”，天猫、京东、苏宁易购等围绕着双十一促销的预热已经开始，但因为“8.15”促销的负面效应仍在延续，效果普遍不佳。率先以“沙漠行动”拉开“双十一”促销预热的京东商城过去一周的销售业绩没有明显的同比提升，国美旗下的库巴网在9月的“哭吧！33天”大型促销效果也未达预期，目前只针对京东“沙漠行动”的部分产品进行有针对性的反击。
与此同时，从今年5月开始坚持每月一次的“E18”促销的苏宁易购，虽然将《中国好声音》当红歌手李代沫、吴莫愁聘为10月促销的代言人，但是其更多的精力放在了对刚刚收购的母婴电商网站红孩子的整合。
10月16日有电商行业人士告诉本报记者，“苏宁易购与玛萨玛索管理层，以及股东红杉资本、北极光的谈判已经接近尾声，很可能在“双十一”促销前就对外宣布，并购后苏宁易购在高端服装领域的销售规模将有质的提升。”
据悉，玛萨玛索2011年的销售收入突破5亿元，按照其计划2012年至少有10亿元左右的销售规模，这与苏宁预购之前并购的红孩子规模相差无几。
年初提出200亿元销售目标的苏宁易购，以及提出600亿元含税收入目标的京东商城来说，8.15促销对电商行业公信力的透支，这导致“双十一”促销预热遇冷。
库巴网副总裁彭亮10月17日告诉本报记者，“双十一”促销是电商行业每年最大的促销活动，活动期间的销售收入接近全年销售收入的5%，由于今年天猫、京东等都将推出倒计时等预热活动，这次包括前期预热的促销占到各自年度销售规模有望超过10%。”
由于8.15电商战中出现的虚假促销，发改委对这次电商大战参与方的处罚，消费者对电商价格战的不信任，让“双十一”促销的前景变得不再乐观。
记者了解到，在8.15电商战后行业内只有库巴网发起一次号称将投入33亿元促销资源的大型促销，其整合广告投放超过5000万元。然而这次促销并没有让库巴网的流量和销售有明显提升，反而是国美、苏宁的实体门店从9月开始销售比上半年有了明显的环比提升，黄金周期间也实现同比单店收入的正增长。
由于8.15电商战中天猫并没有直接参与，而“双十一”促销又是天猫的保留项目，这让天猫有望成为本年度“双十一”促销的赢家。
记者了解到，今年9月天猫与京东商城就围绕着“双十一”促销前期平台上品牌商的争夺展开一轮暗战。10月11日开始又开始了“双十一”促销的倒计时活动，每天发放不同品牌的促销券。
面对下半年行业增速下滑的现状，苏宁易购近期也悄然在内部调低了全年目标。苏宁电器10月10日业绩沟通会，根据与会的基金经理透露，目前苏宁电器持股易购比例已提升至70%，今年苏宁易购的销售额可能在170亿元~180 亿元。此外，后续平台销售将逐步开放，对品牌制造商全线开放，但对其他供应商审核严格，预计明年销售占比在10%以上。
了解全文介绍可以见http://com.xingmengshopping.cn/A ... 01721520911137.html
评论
现在电商的竞争非常的强烈
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