加拿大外贸
最近发表了很多关于关键词扩展管理的文章，但似乎很多都忽视了基础层面，特别是在全球化水平的基础层面。要确保在每个地方市场都能涵盖你的品牌和产品集，这是至关重要的。当我们为全球的公司将数据导入到我们的关键词管理套件中时，我们立刻发现很少公司存在有一系列的产品目录，更不用说要让他们积极地去监控这些关键词了。安迪·阿特金斯 - 克鲁格上周写给奇美电子的文章表明，他们不能通过翻译来管理搜索，这触碰了那些做法相反的公司的神经，因为很多人来邮询问我在他们审查当前进程之前，他们能做的或者是应该做的最低限度是什么。我重申了安迪的建议，说“不要仅翻译你的单词表，而是要咨询一下当地人的叫法，再从头开始创建你的单词表。”
然后很多问题开始问了，“我要从哪里开始呢？”我又怎么会知道，但是很多公司并不是自己动手操作，他们都是依靠机构或者是本地化供应商来代为操作。
对哪些还在寻找一个“开始地”的公司，我都是建议先创建一个表，然后让当地市场销售团队和渠道合作伙伴来告诉你应该填哪些短语。他们就知道这类产品在他们当地市场叫做什么。如果他们也不知道，就换一批！你一定要问他们“用当地语言还有什么其他的叫法吗？”，确保万无一失。
简约的关键词定位工作表
我建议那些做国外市场的公司，你必须至少要知道你的核心产品和产品目录的性能。
举个例子，如果你是AbsolutVodka（伏特加公司），你在很多国家销售你的产品，你就可以为美国英语做一个这样的监控表格：
product_grid.jpg
Absolut有很多产品，这只是其中一些。如果是给讲德语的德国，表格就应该是这样：、
product_grid_de.jpg
这种类型的图涵盖了基本的品牌和产品，以及一个不知道你品牌的人可能会对你产品所做的搜索。在我看来，如果你还监视了除这些核心短语之外的任何短语，这也能更加添彩。
这个步骤可以帮助你更快定位，以及通过在适用的市场之间共享关键词、广告和信息来减少在当地的潜在成本。
简约的性能监控
这里，你可以创建一个简单的报告，收集当地的市场性能，使全球经理能了解你的权威性（你是如何很好地排名和曝光那些搜索的）。下面的这个例子，产品1就是在33个国家销售的
。
然而，产品名字只是在谷歌排名首页中33个国家中的第28个。系属范畴的只是排名第八。如果你不是在测试你的品牌、产品和产品类别，那么让我们在担心关键词扩展之前先解决这个问题。
product_breakdown.jpg
在评价排名报告的价值之前，了解这些公司所拥有的性能。在许多更小的市场，公司没有做网络分析或者是让他们来衡量搜索游客数。我知道这是难以置信的，但我只能收集100强公司的数据—“美国之外”报告他们国际网络的性能。
这个简单的报告能帮助经理人快速看清到他们在世界各地的核心产品。显然，这可以助你增加点击次数，转化率和收入。要尽量保持简约，确保当地市场的任何机构和团队都能做，也便于你收集数据。
关键词扩展
这个基本关键词表格想好后，开启附加购买周期条款，比如“买”或“出售”，这可以让你的产品多样化。你的表格要尽量保持正式和简约，包括付费搜索活动和社交媒体监测。
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原文链接：http://www.en-sem.com/thread-5377-1-1.html
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