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如何运用说故事的才能在网络营销中获得大丰收有大量的人类学证据显示人类在流畅的口说语言前就已经会交换故事。如果说故事的欲望是如此强烈到我们可以用手势和无意义的音节实行，甚至连像语言如此关键的元素都无法阻挡，就表示这真的是人类的基本需求。这也证明说故事的影响力比任何形式的网络营销还大；在这个社群媒体年代，由上而下广播的广告名言已经不再作用，取而代之的是跟每一个顾客建立关系─互动和关系已经成为关键概念。这也是为什么我们应该感到讶异，说故事明明是最成功的营销工具，却还是鲜少人在使用它。
说故事达人会建立情感连结
说故事大师乔治‧卢卡斯选择用典型的故事开头「很久很久以前，在一个很远很远的银河系中…」开始星际大战不是没有原因的。「很久很久以前」的确是与观众建立情感连结最永垂不朽而且屡试不爽的方法之一，它带我们回到人类远古的记忆中，我们的祖先围着火堆分享远方充满魔法的土地中的传说。一旦被带到缤纷的想象世界，观众便融入故事中，然后一个奇妙但已经被科学证实的现象就会发生：即使传递的信息有讹误、不正确之处，其他情节不合之处也将瑕不掩瑜，甚至根本不会被发现。
小说比事实数据强大
小说在改变信仰、价值观和态度时远比事实更有效。当观众进入不同的状态，引人入胜的故事会变得极具说服力…没错，这的确可能被用来从事非常不道德的广告和营销行为。狡诈的违法营销人员运用高超的说故事技巧迷惑无知的顾客，催眠他们买下破铜烂铁的预景无法避免。我们只能希望这个影响力无与伦比的元素被用在合法且合乎道德的网络营销策略中，为真的能提供消费者益处的品牌建立价值。
社群媒体投入已经是说故事前置模式
说故事和社群媒体完全是天生一对。来自社群网络的消费者并不是那种被动地躺在沙发上、忍受他们最爱的节目中参杂的广告填鸭，只因为他们买不起一个数字录像机并快转掉所有广告。他们实际地投入你的品牌在社群媒体上的活动，这表示他们已经完成最关键的那一步，接受你的讯息。在看浪漫爱情电影时被穿着格纹西装的销售员声嘶力竭推销二手车打断可能是令人不爽又出戏，但当社群网络用户阅读你的发文或推特，他们是在让你知道他们乐于接受你的建议，并已经准备好听你说的故事。
营销中的故事说法只会受限于你的想象力
当你将说故事纳入网络营销策略核心，基本上在品牌塑造这条道路上已经没有什么可以限制你。市面上真的没有任何行业不说故事，即使是牵涉到极度复杂的科技业或单一产品服务的公司都无法避免。故事不必然一定要关于产品本身，也可以将主干放在公司的经验、其中的人物，整体的目标走向…唯一的限制就是你的想象力。
将「很久很久以前」作为起头的营销手法不是营销人员发疯的例子，而是非常别出心裁独具见识的象征！
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