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1.提供详细的简介电子邮件的主旨就像是书背上的简介，详细的简介让潜在读者知道这本书在讲什么。好的主旨也应该如此。就像是电子邮件、优惠或者是最新信息的大纲。没有时间浪费在误解上。收件者必须知道这封邮件是否值得他们的时间。主旨的反面也必须一样具体。
2.从跳转那刻显露价值
人们总是在忙乱的行程和努力兼顾家庭之中应接不暇，在这之间还必须忍受大量的电子邮件轰炸。重点是，大多数人没有那个美国时间。当在收件箱中看见你的信息，他们只想知道里面到底卖什么药。易言之，他们想知道开启这封信可以为自己带来什么好处。无法说明，就没有开启。就这么简单。
优秀的主旨让潜在读者知道他们可以期望和获得什么。忙碌的订阅者必须第一眼就能看出阅读你的信息能否为他们赚钱、省钱，或获得有用的信息，然后再决定要不要为你花费他宝贵的时间。因此，主旨栏的首要目标是让读者知道他们开启信件能得到什么。不管是秘诀、新闻，或存钱妙招，你必须提出具体的理由，让他们愿意给你机会。
3.保持专业
你可能会发现自己忍不住想把主旨写得稀奇古怪、天花乱坠来吸引读者的注意。有些电子邮件营销业者就采取这种方法，他们相信收件者会为他们的机智所倾倒，马上想要开启信件以了解更多内容。不幸的是，太过天马行空的主旨可能只会适得其反。某些人觉得有趣的用语，可能会让其他人感到冒犯或摸不着头绪。保持主旨栏的专业性和吸引力，并将重点放在阐释信件内容。
4.越短越好
在推特上你可以用140个字撰写信息。Facebook更大方，动态更新一次可以容纳400字。在电子邮件主旨中，有75个字母就算很幸运了，而且这已经是非常勉强的情况。真正的字数限制端看电子邮件服务和用户的自定义设定，但无论你多想忽视这个事实，你都将被困在一个非常小的窗格中。
在电子邮件营销社群中，基本原则之一就是保持主旨简短亲切。试着把字数限制在50个字母以下。几乎所有的电子邮件服务都会在大约67字母后截断主旨栏，你不会想要冒着被拦腰斩断的风险。一旦收件人看到你的主旨栏被切断，你在他们眼中就显得不专业也不可靠。字数受限其实是件好事。这让你有机会以最小限度的字数完整阐释重点，进而说服收件人开启信件，甚至成为读者。
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