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自去年微信红包发放以来，红包一词就迅速走红，能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象，而距离今年春节，只剩下三周左右的时间，一场更为惨烈的红包大战即将展开。在这场红包大战中，微信红包不再是一家独美，支付宝、新浪微博乃至陌陌都纷纷杀入其中，今天，就与大家一起探讨春节微信红包成为必争之地的背后，到底隐藏了哪些深层次的缘由？红包成为互联网巨头大战的“枪靶”
去年1月27日，微信支付上线红包功能，“抢红包”游戏迅速走红，吸引千万用户绑定银行卡，原本对微信支付不屑一顾的支付宝瞬间慌了手脚，红包也成为微信支付对抗支付宝的不二法门。鉴于红包的重要性，春节的临近“逼迫”着众多互联网巨头开始向红包业务倾斜。
近日，支付宝钱包最新版本上线，应用logo上直接出现“亿万红包”字样，再加上应用首页中央显眼的“新春红包”图标，显示出支付宝钱包此次在红包大战上的志在必得。此外，最新版手机QQ也加入红包功能，除了好友间互相发放红包，还有明星红包和企业红包两种玩法。新浪微博则推出“粉丝红包”，明星可以给粉丝发红包，而粉丝也可以给明星充红包，并且可以和明星发联名红包。甚至就连陌陌都在新版中加入红包功能，进入这场残酷的战争中。
红包主要是为了扩大移动支付场景
红包之所以成为必争之地，并非简单的跟风行为——没好处的事儿谁也不会干。就目前来看，红包的作用主要是扩大移动支付场景，为下一步移动支付的全面开战打下基础。此前，支付宝钱包已经涵盖线下和线上支付场景。在这样的情况下，微信支付推出红包功能原本并没有寄予厚望，却没想到“无心栽柳柳成荫”，红包反而迅速走红。于是，微信支付自然能会在当下再接再厉，想通过红包功能达到扩大移动支付场景的目的。而对于支付宝钱包、手机QQ、陌陌等来说，红包是另外一种意义上的移动支付场景，必须要迅速跟进，才有望扩大自身辐射范围。
红包泛滥有隐忧，需要致力多元化
数据显示，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含微信支付的财付通份额为10%。这意味着，红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来，最多只是让其占据话题高峰而已。事实也的确如此，目前红包功能的表现形式太过拘泥于红包本身之上，并没有很好将用户、支付和真实场景紧密联系起来，这无疑是红包泛滥的隐忧，空有话题性，但本质却是噱头，如何才能为红包本身添加多元化因素，使得其应用范围更广，将是众多移动支付工具要面对的难题。
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