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[attach]254776[/attach]5月20日，在以前只是一年中一个普普通通的日子；现在，“5.20”因有着“我爱你”的谐音被赋予了美好寓意，5月20日也摇身一变成了无数网友争相庆祝的节日。
除了许多情侣纷纷选择在这天结婚，期望以有着美好寓意的日子来见证他们的爱情之外，情侣、朋友间更是红包满天飞、礼物疯狂送。520对单身男女的伤害还没过去，即将到来的5.30日网红节又将受到一大波又美又有财的网红们的打击。
总之，365天差不多每天都能过节。那么目前都有些什么网络节日？又是什么催生网络节日？新兴网络节日的热度会持续多久？
一、网友奇思妙想 创造网络节日
在“创造节日”上，我国的网友总是能脑洞大开，产生奇思妙想。流行的网络节日中既有温情的“5.20网络情人节”、“9.12示爱节”，也有喜感十足的“5.17吃货节”，甚至还有颇具戏谑意味的“3.7女生节”、“8.18八卦节”、“10.10卖萌节”、“11·11光棍节”等等。
这些节日大都是根据数字谐音创造的，也有拆字后创造的，例如，10月10日卖萌节就是将萌字拆分开来定下了卖萌节的日期。我国网友在创造节日上好像很有天赋，这样的天赋加上电商的借势宣传，网络节日更是大放异彩。
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二、电商借势营销 线上购物成风
各类网络节日的层出不穷，日趋流行，与企业为盈利而进行的营销策划是离不开的，特别是互联网电子商务，通过对网络节日进行热炒，甚至干脆商家自己造节，促使网民进行消费。
双十一作为电商营销日的鼻祖，带起了全电商平台乃至整个中国商业的节日营销热。从2009年到2015年，“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。11月11日，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。去年双十一，天猫“双11”全球狂欢节交易额超912亿元，再创历史新高。
1月15日，京东和乐视利用京东APP搞了一个“超级品牌日”，通过与一个品牌的深度合作，深度挖掘品牌商品价值及折扣，最终惠及消费者。通过数据显示，1分钟乐视品牌销售额突破3000万元，乐视品牌销量超15000台；10分钟乐视品牌销售额突破1亿元，乐视品牌销量40000台。当天乐视的销售远远超过双十一的期间的销售额。
每年6月18日是京东店庆日，也是京东促销力度最大的一天。上半年的京东618与与下半年的天猫双十一遥相呼应，也是一大全民网购狂欢节。数据显示，去年6月18日当日的下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。
各大电商平台在借势营销、不断创造节日的同时，淘宝更是不甘落后，只在上半年就推出了众多活动。1月份淘宝推出了年货节，因3.7日女生节退出了3.6——3.8尚新女生节活动促销，4.15——4.17男人节活动促销，5.17推出了吃货节，5.20网络情人节活动促销等等。加上各种传统的节日，淘宝上是活动不断，只要有钱真的能每天都过节。
三、新兴网络节日热度会持续多久
社会经济发展的大环境影响了人们对于娱乐的需求和对时尚的追求，价值取向也在随之不断变化，这是促成网络节日出现的主要原因。
此外，社会商业化程度的提升也是网络节日流行的催化剂。每当网络节日到来，就会“红包满天飞、礼物疯狂送”，节日里带着浓浓的商业气息。
网络节日没有深厚文化和历史作为支撑，造节的主体又是以有着强烈消费冲动、精力旺盛的年轻人为主，社会整体的价值观是不停变化的，如果仅仅与娱乐和消费行为绑定，新兴网络节日的热度不会长久。
四、跨境电商营销更需要对症下药
1、在节日上做文章也要有好的内容
虽然这种网络节日在国内十分火热，但是国外的网络节日却并不多，这对一些跨境平台商来说不失为一个营销方向。
针对一个国家的文化特色创造一个符合广大网民胃口的节日，或者在已有的不太热的网络节日基础上进行营销推广。相信以一个有趣的节日为噱头，加上好的营销策划，会引起很多人的关注。这种活动无论是对跨境卖家、对消费者还是平台商而言，都是没有坏处的。
2、纵向合作平台
现在的营销多是以活动为主，例如各种微博、微信活动。这两者的活动传播快、成本低、受众广，再多与粉丝互动，也是增强营销的有力方式。如果你只是死板的上货刷图，会无形中减少很多流量。
跨境电商要想做好节日营销也可以借鉴。利用一些国外的社交软件，例如Twitter、Facebook、Instagram等过国外社交网站合作，提高活动影响力，增加流量。
3、横向合作
一些节日，商家的指向性单一，因此少部分的商家开始了横向的联盟，有不同平台的联合，以及一个平台内不同品类的商家联合。例如5.17吃货节，天猫内百草味联合36个天猫卖家RIO、香飘飘、雀巢、美即面膜等同级别的商家建立了一个“吃喝玩乐”的商家大联盟，针对吃货的这个拥有明显标签的人群展开营销。
跨境电商各大平台可以携手合作，卖家形成联盟，这样一场声势浩荡的营销活动势必会引起很多人的关注。
但是，值得一提的是，国内外市场完全不同，无论用什么样的营销方法一定要适合市场、对症下药，做节日营销也是一样，不能盲目跟风。
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