加拿大外贸
前几天去参加了广州Google AdWords体验中心举行的培训会，整理了一些心得，分享在论坛上，大家可以参考借鉴。如果有不同的想法，欢迎来和我一起讨论讲师是运营广州谷歌体验中的公司总经理，演讲主题为《品牌塑造和精准营销的数字化策略》，从相关性、机器学习及内容营销这三个方面去讲述如何做好数字化营销策划。他认为数字化营销分为三个阶段，即前期市场分析、中期建立模型、后期数据喂养，这三个阶段各有侧重。
在前期，外贸企业最应该做得就是寻找相关性，在海外谷歌推广方面，就是看关键词的转化率和流量等因素。那么该从哪几个方面寻找相关性呢？就是从场景数据挖掘和分析、多维度信息搜集、时间轴相关度等方面寻找。
如果用关键词举例，就是不单单要看转化率和流量，还要看流量进入的渠道、不同时期的流量和转化情况、考虑到行业的竞争维度等等。我觉的这对外贸企业还是有一定借鉴意义的。
第二个就是建立模型阶段，在这极短要深入了解机器学习。从海外广告投放方面来看，就是要了解Google排名算法机制，知道什么样的内容排名更靠前。在了解算法之后，你就能有针对性地提高自己的短板，弥补劣势。
后期后期数据喂养在这阶段，内容营销是关键。从海外谷歌推广方面来看，就是打造差异化内容，塑造品牌，用各种内容把你的产品知识传播出去，让用户发现。
希望能给大家带来一些思考。
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