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我们都必须为我们的预算辩护。社交媒体广告的价值可能难以确定，具体取决于您想要使用的指标。但最新数据表明，随着广告变得更加相关，用户正在转向使用社交媒体来购买研究和灵感。更好的是，他们在这里时会采取行动。
每天有一百万新的社交媒体用户“出生”
截至2018年，地球上有31.96亿人使用社交媒体，从2017年到2018年增长了13％。
而且仍有增长空间
在北美，每天有70％的人使用社交媒体，但全球社交媒体渗透率仍为42％。
人们花费更多时间在他们的社交上平均而言，世界各地的人们每天在社交媒体上花费两小时15分钟，这是网上花费的每三分钟一次。准确地说，十五分钟。平均而言，50％的人每天使用Facebook，而只有39％的人使用Facebook。
事实上，人们花在社交上的时间比看电视要多
准确地说，十五分钟。平均而言，50％的人每天使用Facebook，而只有39％的人使用电视。
广告收入增加
预计2018年社交媒体广告收入为513亿美元。这是每位用户17.24美元。收入每年增长10.5％。
预算将在未来五年翻一番
根据最新的CMO调查，预计社交媒体广告预算将在2018年增加32％，到2023年将增加近一倍。
企业纷纷涌向Instagram
截至2017年9月，该平台拥有200万活跃广告客户（比之前的六个月，即2017年3月的两倍）。同样，从2017年7月到11月，总体而言，8亿用户的业务概况从1500万增加到2500万。
因此，eMarketer预测，Instagram将在2018年获得55亿美元的广告收入，占据美国数字广告市场的5％。
社交视频像火一样热
Instagram在2016年推出了Stories，现在有3亿个帐户每天使用Stories。粉笔可以增加移动设备使用量，缩短注意力，或者带来新奇感，但社交视频是人们想要的。
据Instagram称，从2016年到2017年，观看视频的时间增加了80％。因此，62％的营销人员计划在2018年增加社交视频支出是有意义的。
营销人员正在制作非常棒的故事
Instagram报告说，三分之一的热门故事由商业账户制作，五分之一的故事收到观众的直接信息。
更有说服力：2017年，60％的Instagram Stories视频广告都被观看了。与Facebook的7％相比，远远超出。
故事广告不断变得更好
每月有超过1.5亿用户通过Instagram Direct与企业进行对话。其中三分之一的消息以Instagram故事开头。这符合Instagram的既定目标，即使用消息传递和改进的号召性用语自然地增加转换。
Facebook算法在2018年正在发生重大变化。每个人都想知道这对Facebook的600万广告客户来说意味着什么。
Facebook仍在赢得用户
每月有22亿活跃用户（自2017年以来增长15％），广告商可以放心，Facebook仍然是全球社交媒体的重量级人物。
广告商正在增加支出
截至2017年底，Facebook广告客户的支出增加了49％，仅为400亿美元。在2018年第一季度动荡的情况下，这种增长保持稳定，广告收入仍然增长了50％，达到了118亿美元。请记住，大约90％的广告都是移动广告。
广告商专注于视频
eMarketer表示，主要得益于Facebook和WhatsApp，2018年移动视频观看量将增长11.9％，达到18.7亿观众。传统广告商正在关注这些数字：Facebook报道称，在2018年的超级碗期间，90％的全国电视广告商也在Facebook上做广告。
用户正在看Facebook视频
2017年4月，平均视频帖子达到了总页面受众的12％。相比之下，照片达到了11.63％，链接达到7.81％，纯文本状态更新达到了4.56％。
如果我们只查看原生Facebook视频，这个数字会达到16％，平均而言，这个视频比老式的YouTube视频链接多62％。
但注意力却在下降
根据Locowise的 2017年Facebook视频状况报道，视频帖子的平均长度从2016年的0:55分钟到2017年的3:48。这是一个大的跳跃，但Facebook在2018年的F8表示更长的视频不是一定是坏事。人们谈论和回归的大量有价值的内容将被算法优先考虑。
2017年的注意力持续受到影响。平均观看时间从18秒下降到10.同样，只有7％的视频播放声音，这比之前的Locowise研究减少了68％。
如果用户在静态自动播放视频时滚动浏览，营销人员需要关注质量，不仅要捕捉注意力，还要关注忠诚度。
用户正在关注高质量的产品
Locowise研究中29％的Facebook视频达到了第32个视图标记（除非用户观看了至少20秒，否则不会出现插播广告）。这些视频中有16％说服了观众打开声音。
Facebook表示Facebook和Facebook Audience Network上有70％的插播广告（最多15秒）被视为完成。这意味着如果内容是值得的，观众将保持专注。
此外，Facebook会在用户搜索视频时播放前贴片广告 - 您知道，因为朋友告诉他们，或者因为它只是那么好而主动搜索它。
而且他们特别喜欢现场视频
视频是Facebook推动消费联系的关键。L2的一项研究发现，2017年与现场视频的互动比整体视频的参与度高出25％。
Facebook本身表示，Facebook Live广播的互动量是典型视频内容的六倍。
Facebook用户正在看他们想要的产品
普通用户每月点击10个Facebook广告，对于女性识别的用户，点击数量最多可达12个。
52％的美国消费者表示他们在过去三个月里看过他们对Facebook感兴趣的产品。如果我们看看孩子们（18到34岁），78％的人看过有趣的产品。
他们更有可能购买这些产品
近48％的美国社交媒体用户称Facebook是他们购买的最后一个平台。这个数字使得下一个亚军相形见绌：Instagram为8.6％。
但Facebook广告很难做到正确
Weebly的一项调查显示，百分之八十九的小企业主使用Facebook来推广他们的业务。但是他们中的很多人都在处理广告问题。百分之六十二的人将他们的Facebook广告描述为错过目标并提供低质量的潜在客户或低转化率。
特别是当有机覆盖和参与度下降时
根据Buzzsumo的说法，2017年上半年与品牌职位的合作减少了20％。（视频帖子拥有其他类型参与度的两倍，并且整体参与度下降幅度最小。）
同时， 根据2018年数据报告，平均有机Facebook页面帖子达到了Page的受众的8％。（相比之下，付费覆盖率达到总观众的26.8％）。
广告费用正在上涨
仅供参考：Adespresso对1亿美元Facebook广告支出的分析发现，截至2016年底，美国每次点击的平均成本为0.27美元。
根据Facebook最新的季度报告，每个广告的平均价格增加了39％，但广告展示次数仅增加了8％。
但Messenger广告是一种廉价而有效的选择
根据尼尔森的Facebook消息调查，53％的人更有可能购买他们可以直接发送消息的商家。已有1800万家企业通过Facebook Messenger进行通信，客户和企业每个月都会发送20亿封邮件。
Facebook建议品牌将Messenger广告添加到其广告系列中。内部测试已经显示出8％的覆盖率和7％的成本下降。
推特并不是最大的平台，但它超越了它的重量。由于广告饱和度低于主要竞争对手且参与度不断提高，因此有可能成为您广告系列的重要平台。
推特受众群体很小，但参与其中
Twitter 每月有3.36亿活跃用户。百分之四十六的美国Twitter用户每天访问该网站，从2017年到2018年，每日活跃使用率增加10％。
Twitter的用户对企业充满好奇和直言不讳
Twitter认为其核心目的是让人们了解情况。最近，66.4％的受访Twitter用户表示，他们在Twitter上发现了一家中小型企业，78.5％的人表示他们曾在一家企业发推文。最重要的是，高达93.3％的人表示他们计划从他们所关注的企业购买。
用户正在观看视频
根据Twitter的内部数据，过去12个月的视频观看次数增加了220次，而Twitter则成为浏览视频的头号平台（而不是寻找特定内容）。关注和转换的潜力很高。
更重要的是，他们正在观看他们关心的视频
与在线平均水平相比，Twitter的视频内容个人相关性增加了53％，内存编码增加了80％（又称广告召回）。这意味着购买意愿提升34％。
更重要的是，用户正在关注他们关心的广告
在IPG Mediabrands 最近进行的一项调查中，73％的Twitter用户认为他们的Feed上的广告信息丰富，而67％的人认为广告没有侵扰性，实际上与他们的兴趣相关。
当广告放在Feed中较低的位置而不是隐藏在高级“第一视图”位置时，这些数字实际上反弹了四个点。也就是说，支付第一视图的广告获得的屏幕时间明显多于低广告广告。
因此，52％的营销人员计划在2018年增加他们的Twitter视频支出。
Twitter的参与度上升，成本下降
在2018年第一季度，超过一半的Twitter广告收入来自视频，根据他们的季度报告，每次互动成本下降了28％，而广告互动率上升了69％。有什么不喜欢的？
LinkedIn的天才之处在于，它的受众已经自我选择了受过教育和有商业头脑的人。对于寻求有价值的潜在客户并进行销售的B2B营销人员来说，这是显而易见的选择，但是您需要高质量的内容来捕捉这个市场的宝贵关注。
LinkedIn用户有很大的吸引力
LinkedIn拥有5.62亿用户，使其成为全球最大的专业网络。拥有大学学位的美国人中有50％使用LinkedIn（相比之下，拥有高中文凭的人数为9％或更低）。
甚至LinkedIn的用户子类别也令人印象深刻：6100万高级别影响者，4000万决策者，600万C级高管。这是一个以专业心态工作的优质观众，他们渴望倾听。
LinkedIn用户已准备好倾听
根据Demandwave的2017年B2B数字营销状况调查显示，47％的B2B营销人员专注于提供高质量的潜在客户作为他们的首要任务（也是最重要的挑战）。你猜怎么着？LinkedIn是领先一代的头号社交平台。
LinkedIn适用于内容营销人员
根据内容营销协会2016年的基准测试，94％的B2B营销人员使用LinkedIn发布内容，而且这是一个繁忙的地方：LinkedIn的内容展示次数比招聘内容多15倍。
LinkedIn是您品牌的安全空间
根据GumGum＆Digiday关于品牌安全的最新调查，LinkedIn被认为是数字广告商品牌最安全的平台，让广告商在晚上睡觉，知道他们的广告不会出现在音调聋或不适当的环境中。
LinkedIn未得到充分肯定
根据Wyzowl最近的一项调查显示，虽然只有38％的营销人员在LinkedIn上发布视频内容，但75 ％的营销人员认为它有效。
ouTube是互联网广告双头垄断的一半，我们都知道这是有充分理由的。随着视频的崛起，YouTube的产品很明显：广大的受众需要信息丰富，有趣的内容。更好的是：数字表明他们正在关注。
YouTube很棒
YouTube拥有十亿用户（占互联网的三分之一）。美国18至24岁的人中有90％的人和73％的美国人一般在平台上观看视频。实际上，每天有10亿小时的视频。YouTube 平均每个月吸引的美国成年人数量超过任何有线电视网络。
YouTube是移动版
每天观看YouTube的十亿小时视频中有一半是移动设备。平均移动观看时间超过40分钟。仅在移动设备上，美国更多18至14岁的人在黄金时段观看YouTube，而不是观看前十大黄金时段节目。
营销人员喜欢YouTube
近79％的营销人员认为YouTube是最有效的视频营销平台。eMarketer调查的超过一半的美国营销人员将其部分预算用于YouTube上的视频广告。
他们对此感到高兴。百分之七十九的人确信他们的YouTube视频内容会推动购买。他们也对自己的视频在法庭参与方面的能力充满信心，占81％，观点占84％。
像YouTube这样的营销人员，他们正在增加他们的花费
因此，YouTube目前获得美国所有数字视频广告支出的27％也就不足为奇了。即便如此，62％的营销人员预计会在2018年增加预算。
我的意思是，谁没有梦想打到YouTube的广告排行榜？2017年，排名前十的广告产生了5.39亿次观看，或1400万小时的观看时间。
YouTube的广告也适用于B2C
82％的B2C营销人员与81％的B2B营销人员将YouTube视为广告平台。与此同时，2018年在YouTube上投放的中小型企业数量是2016年前的两倍。
观众正在关注
根据Ipsos-Reid的一项眼动追踪研究，移动YouTube广告让观众的注意力远远超过电视。只有45％的电视广告受到关注，而付费的YouTube移动广告获得了83％的关注。广告投放时，电视观众的多任务可能性也是两倍（对于YouTube手机，这一比例仅为12％）。
他们也在听
根据内部数据，95％的YouTube广告都会通过声音进行观看。这使品牌知名度提升1.6倍，品牌召回提升1.4倍。
看到广告的观看者将与该品牌互动
内部数据显示，观看广告的YouTube观看者访问该品牌频道的可能性是其他用户的10倍，然后继续观看更多视频。
看了以上各大社交媒体广告的数据分析，对于社交媒体的广告投放的方向是不是更加清晰了些？想要学习更多社交媒体营销，请关注我 持续性更新干货~~~
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