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运营SEM广告账户的人都知道，搜索结果的相关性是非常关键的。这决定因为广告进入网站的人们是否能立刻找到想要的东西。当你的搜索广告排名很靠前，就会有很多人点击你的广告，咨询你的产品或服务。这一定是所有广告商都非常想看到的。那么如何为自己吸引更多流量呢？必须知道决定广告搜索排名的三大因素，也就是Google Ads评级依据。
1. 出价
最终实际支付的金额通常会低于你的出价，而且有人点击你的广告时才需付费。
2. 广告质量
广告语应该注意：
- 与搜索用户查询的内容直接相关
- 广告与链接的网页，要内容相符
3. 附加信息
是指广告描述下面能添加的信息，如电话号码及指点按钮，位置地图或App下载链接等。广告排名会综合考虑以上三个因素。如果广告质量不佳，又没有附加信息，就算出价再高，评级也不会高。
假设现在有四位Google Ads广告主：甲、乙、丙、丁。甲出价4块，乙出价3块，丙和丁分别出价2块和1块。只看出价的话，甲肯定胜出。甲实际只需支付3块，也就是乙的出价；乙和丙则分别支付2块和1块。那么，出价最低的丁是不是就没有机会了？不要忘记，Google Ads评级还要考虑广告质量和附加信息！
甲的广告质量较低，没有附加信息，所以预计广告效果会比较差。
乙的广告质量虽高，但只添加了一条附加信息，估计效果只比甲的好一丁点儿。
丙的广告质量高，而且有三条附加信息，估计效果会很好。
丁的广告质量一般，不过有两条附加信息，估计效果中等。
综合这三方面的表现，Google Ads对四位广告客户的评级为：甲5分，乙15分，丙20分，丁8分。丙成为最后的赢家，因为他的广告评级最高，所以排在了No.1。也就是说，丙的广告更经常出现在搜索结果中，排位也最靠前，点击率相对最高。有趣的是，出价最低的丁成功击败了出价最高的甲。因为丁的广告质量较高，也有较多广告附加信息，所以他的广告会比甲更常出现。
所以说，广告质量和附加信息对于Google Ads来说是非常非常重要的。丝路赞学院给大家分享3个提升的绝招：
广告标题和描述要具体，有针对性
具体到什么程度呢？客户常搜什么，我们就用什么！具体到描述你的产品、型号、作用，简单粗暴最有效！
强调你的独有卖点
比如“包邮”、“30天免费试用”、“通过某某国际认证”等都能让你的广告在同行中脱颖而出。
广告描述和链接打开的页面要一致
比如，你的广告写着“仅此一天，条纹袜7折”，点进去就应该直接是7折条纹袜的页面。这样才会更容易促成购买！
搜索广告的最大好处，就是可以不断调整测试，找到客户痛点，提升广告排名和效果。
如果你已经掌握了这些技巧，赶快开始在你的Google Ads账户中应用起来吧！关于Google Ads的问题也可以在公众号“丝路赞外贸营销”留言给我~
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