加拿大外贸
作为性价比高、可持续发展的外贸推广手段，SEO是外贸er必做的投资之一，但在做SEO优化时，遇到最大的难点之一就是：搜索算法不断更新。去年10月底SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2018 Google SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果。
这些结果是由60万关键词的首100位结果统计而出。统计了页面因素、外链和流量数据，并给出了一些有参考价值的发现。
下面就简单总结一下，Google SEO有以下变化：
01 网站安全（https的使用）
结果显示高查询量的关键词前3位，65%使用了https。
虽然https不是很大的排名因素，却是大势所趋，所以还是尽快把网站转为https吧。
02 内容长度
一般来说，无论关键词查询数量是多少，其排名都与内容长度呈正相关。
上一年，占据页面前3位的内容长度平均比第30位长了45%，同时长尾关键词排名优质的页面比头部关键词长了20%。
结果显示，Google前10位结果的平均长度是2000个单词。
03 关键词
关于关键词，目前有几个有趣的发现：
标题中包不包含关键词变得没那么重要了。排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。
这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，或者两者都有。
链接锚文字很少包含关键词，即使是高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。
这说明链接锚文字开始没那么重要，或者大家建设外链没那么刻意了。
04 网站流量
SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词很重要，对低查询量的词则影响不大。
搜索流量对排名貌似没有影响，但直接流量对排名却是有影响的。
05 用户信号
跳出率：前3位跳出率比较低，往下跳出率升高。这点大家应该都知道了。
访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关。
两者都与用户体验相关，由此可见用户体验虽非影响排名的直接因素，至少也是间接因素。
06 链接
高质量外链还是很重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍，follow的链接也类似。
07 通用因素
页面打开速度。 2016 年排前 10 位的页面平均打开时间是7. 8 秒， 2017 年缩短到5. 8 秒。
和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词， 2016 年这个比例是55%， 2015 年的时候是75%。
排名好的页面总字数在增长中，排前 10 的页面总字数是 1900 单词， 2016 年是 1600 词， 2015 年是 1300 个词。也和SEMrush结论一样。
08 只适用于特定行业的排名趋势
Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。
比如https对金融行业更重要，因为这个行业更重视安全、信任，而对旅游行业来说就没那么重要。
图片使用对金融网站没那么重要，对旅游网站就有很大影响，排前 10 位的旅游网站页面平均使用2.15 张图片，金融网站只用了0.92 张。
旅游网站排前 10 的页面总字数2700，金融网站则只有1800 词。
09 只适用于特定利基市场的排名趋势
交友网站，搜索引擎优化服务和配方网站也有类似的现象，即不同的利基市场网站排名因素权重不同。
比如，https的使用对SEO网站很重要，68%的SEO网站用了https，对交友或配方网站则没那么重要。结构化数据和schema.org标签对配方网站很重要。
不同行业、市场网站的排名因素权重差别还是挺大的，所以不能宽泛地考虑优化重点，要看是行业和用户需要。
比如，很多健康相关网站排前面的页面使用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的大量使用了图片。
外贸企业如何应对？
面对新的Google SEO排名因素趋势，外贸企业又该如何应对不断更新的SEO算法呢？
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