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谷歌账户在不同推广阶段的关注点不同，谷歌出价策略也就不同。例如想打造品牌，提高知名度的企业，会偏向关注广告的展示量；
账户在测试关键词的阶段会更关注每日点击量，根据各个关键词的点击情况调整预算；
但账户优化到后期，都会关注转化，评判账户优化效果。
谷歌多种出价方式，人性化地满足客户在不同阶段的需求，以下是谷歌的三种出价策略原则：
一、关注点击
目标搜索页位置：这是一种自动出价策略，可自动设置您的出价，帮助提高您的广告在搜索结果页面顶部或搜索结果首页展示的几率。
排名胜出率目标：这是一种自动出价策略，可让您选择要在排名上超越的网域，以便您的广告在该网域广告的上方展示，或者在该网域的广告未出现时展示。您可以设置要在排名上超越该网域的频率，然后 AdWords 会自动设置您的搜索广告出价以帮助您实现这一目标。
二、关注展示
尽可能争取更多点击次数：这是一种自动出价策略。它是用来增加点击次数的最简便的出价方法。您只需设置每日预算，AdWords 系统会自动管理您的出价，以在您的预算范围内带来尽可能多的点击。
每次点击费用人工出价：此出价策略允许您自行管理每次点击费用的最高出价。您可以为广告系列内的各个广告组，或者为各个关键字或展示位置指定不同的出价。如果您发现某些关键字或展示位置能够带来更多收益，就可以使用人工出价为这些关键字或展示位置分配更多的广告预算。
三、关注转化
目标每次转化费用：如果您希望针对转化次数进行优化，则可以使用“目标每次转化费用”出价策略来帮助提高转化次数，同时定位一个特定的每次转化费用。
目标广告支出回报率：如果您希望针对转化价值进行优化，则可以使用“目标广告支出回报率”出价策略来帮助提高转化价值，同时定位一个特定的广告支出回报率。
尽可能提高转化次数：如果您希望针对转化次数进行优化，但只想用完全部预算而不定位特定的每次转化费用，则可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略。
智能点击付费：如果您希望自动调整人工出价以尽可能争取更多转化次数，则可以使用“智能点击付费”出价策略。该策略是可以与每次点击费用人工出价搭配使用的可选功能。
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