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谷歌宣布将重新打造其整个广告产品组合，希望这一变化能让品牌主更容易理解其复杂的广告生态系统。作为此次品牌重塑工作的一部分，Google将剔除其最受认可的两个广告品牌- AdWords和Double Click。
根据谷歌广告高级副总裁Sridhar Ramaswamy的说法，这种整合是“缓解过去几年里，广告商对广告产品和品牌过多，做出一致的解决方案。这主要是一个名称变更，但它表明了我们想要指引产品以及我们希望产品走向何方。“
展望未来，Google的广告产品阵容将简化为三个主要行业：Google Ads, Google Marketing Platform, and Google Ad Manager.
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许多人都知道Google AdWords即将成为Google Ads，Ramaswamy称其将称为“让广告主在Google页面购买其服务产品的渠道”，无论是搜索广告，Google购物广告，YouTube广告还是谷歌上的应用广告播放等。
ROI Revolution的投资分析师Alicia Tobey这样说：
“Google AdWords的多数运营人员和流量已从搜索转移到了购物，展示和视频上面。而这一变化反映了营销支出和体系结构的转变。随着购物订单量和流量的增加，对商品价格的关注相对减少了，而更多的是关注目标用户数目“。
目前，谷歌广告大多是简化版和重新命名的AdWords版本，这也将带来一些新的功能，为的是取悦中小型企业的广告客户。
谷歌最新的smart campaigns, 是根据品牌主自己设定的目标来实时创建和AI支持的，广告主可以灵活调整。无论广告客户是想增加流量，还是每天希望接到更多客户咨询来电，智能广告系列都可以自动调整广告及其内容，以满足这些客户的需求。
此外，Google广告还推出了一个名为Google Ads Click Identifier的全新广告程序。此扩展程序将允许B2B广告客户提取那些已点击其广告系列的商家的详细联系信息，包括商家名称，关键员工联系人和电子邮件信息。
对于B2C，此扩展程序将识别网站访问者所点击的确切关键字和广告-让广告客户更好地了解他们的潜在客户是谁，以及他们如何更好地向他们推销自己的产品。
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Google营销平台适用于大型企业级广告客户，因为它结合了DoubleClick和Google Analytics 360，使用户可以更轻松地购买和跟踪广告的效果。该平台有一个新的集成中心，营销人员可以在中心查看他们所有在用的Google工具。这使广告客户能够更轻松地查看他们的广告和分析结果，从而更广泛地了解到跨平台设备的用户体验。
ROI revolution付费搜索团队分析师Farra Iaccarino表示：
“DoubleClick Search和Google Analytics（GA）的集成效果让人很满意，因为它可以让我们在一个界面中直接查看GA和DoubleClick指标。这让我们能够利用自定义列表中的GA数据，然后进行有效的出价管理，并使用GA数据为自动出价策略提供参考。Google Analytics和DoubleClick Search始终携手合作，我们希望这种集成为数据管理和优化带来不错的效益“。
除了这种集成，Google还为Google营销平台推出了Display＆Video 360，该平台加入了DoubleClick Bid Manager，Campaign Manager，Studio和Audience Center的功能，允许广告客户在广告素材，媒体和代理机构团队中进行协作和执行广告系列。这些操作现在都能在一个平台上完成。
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Google广告管理系统，它将DFP广告管理系统（DFP）和DoubleClick Ad Exchange（DAE）整合在一个统一的平台中。 DFP广告管理系统可帮助发布其可用的广告资源，同时DAE支持程序化广告。
Google产品管理总监Jonathan Bellack表示：
“曾几何时，出版商的销售人员和他们程序化的买卖之间存在巨大差距，但营销人员对广告的需求使我们的行业稳步发展起来，每一笔交易都将是程序性的。通过将发布商的所有广告需求集中在一个地方，我们可以利用科技性的方式和其他技术来全面优化从而得到收入。”
在当今的电子商务环境中，客户以前所未有的方式访问内容。在越来越多类型化的广告中与购买程序化广告相结合，这也是谷歌合并两种产品背后的原因。为了优化收入，发布商为了能够轻松管理他们的业务，Google广告管理系统推出让他们比以往更轻松的方式，达到更高效地完成这些业务。
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虽然这些新广告产品所带来的大部分变化看似处于表面，但广告商应该期待着这些产品落地。
根据投资分析师Olivia Byrd的说法：
“这种新平台的集成令人期待，因为它可以帮助我们在付费搜索行业中更有效地进行优化，并通过更具包容性的数据做出最佳决策。新平台将有助于我们对客户有着更多的吸引力，实现看得见的成效。”
随着谷歌相继推出这些新的广告产品，接下来他们将如何从其他几个DoubleClick的客户中完成产品转型，以及消费者对这一次的品牌重塑会做出怎样的反响，让我们拭目以待。
无论如何，通过简化其广告产品阵容，Google重新调整了他们的平台结构，使各种规模的广告客户和发布商能够比以往更轻松，更高效地吸引消费者。
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