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如果你曾在Google上尝试搜索过某个产品，那么你就会知道在网上付费搜索的效果是如何的；如果你在网上销售产品，那么你应该考虑采用付费搜索Paid search的形式来让你的产品被更多人看到。付费搜索广告是你数字营销策略的第一站，大致了解一下都能够知道这种方式可以为你的品牌带来更多的利润增长。
什么是付费搜索？
付费搜索是一种数字营销策略，广告商在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部附近，发起托管的形式。它以按点击付费（PPC）模式运行，广告客户只需在有人点击页面时付费。每次点击的费用根据你选定关键字的竞争力大小而有所不同。
它为什么这么重要？
付费搜索往往比其他形式的广告更具有广告效力，因为消费者已经明确地搜索与你的产品相关的内容。他们只是在对比产品与产品之间的性价比，而付费搜索使得他们买到你家的产品的几率更高。
付费搜索的趋势
我们在付费搜索中看到的一个主要趋势是让用户跳转到品牌主页为目的。任何一个良好首页的品牌都很难与付费搜索相提并论。
大多数人开始在移动端购物而不是在电脑端，因此如果你的手机端用户体验（UX）不佳，则客户实际转换的可能性就会降低。即使他们确实转换了，他们成为回头客的几率很低。 因此，优化你的移动端非常重要。
移动优化的最重要的两个部分是跳转速度和结账手续流程。
另一个趋势是自动化。例如，Google Machine Learning根据你的优先级提供不同的选项（例如，优先知名度或优先价格）。你所要做的就是给它预算，并根据你的预算考虑所有的其他因素（例如出价优惠，手机与桌面，人口统计）。
我们目前的新兴趋势是竞争加剧。以前的品牌只能在Google上与自己竞争；现在，竞争无处不在。当然，最大的竞争对手之一是亚马逊，其庞大的预算帮助它在面临Google付费搜索的巨大竞争下仍然能够成长起来。
优化付费搜索
充分利用付费搜索广告系列时，我们还需要考虑到很多别的因素。其中一些因素包括使用的设备，搜索产品的目标受众和受众特征，目标受众搜索产品的时间以及他们搜索所用的不同关键词。
你可以通过分析目标受众的所有上述数据并针对这些项目来提供服务，达到优化付费搜索广告系列的效果。
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