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微型网红
与意见领导的营销关系
只需微调谁是网红人，就有三种类型的网红人：名人，宏观影响力和微观影响力。例如，名人是您过去见过的运动员，音乐家和演员。他们拥有超过100万的关注者（在多个社交媒体平台之间平均），每个帖子的参与度为2-5％。通常，它们具有高的覆盖率，但通常是低的交互。另外，由于它们的吸引力，它们很少适合吸引特定的目标受众。通过此类名人进行广告宣传就像在大型网络中购买电视广告一样。
宏观网红通常是名人，拥有多达一百万的追随者。他们在视频和帖子中处理了许多不同的方面，每则消息的受众占5％到25％。他们通常也是其他网红的榜样。宏通过其内容设置趋势，并由微网红根据内容的受欢迎程度进行复制。
微网红是社交网络的用户，与普通名人，专家和公众人物不同。
想更多地了解您应该使用谁做生意？宏观网红与微观网红？
这些人在特定领域工作或专长，并且经常与社交网络的其他用户分享他们的兴趣。与传统的网红不同，微型网红的用户数量较少。
他们的听众是成千上万的人，但是他们的参与率却很高。
例如，对瑜伽产生巨大影响的人可以拥有数百万的订阅者和数个瑜伽工作室。瑜伽微网红只有数千名订阅者，与此同时，该网红在Instagram上为其订阅者发布了一个练习视频。但是相对于订户数量而言，具有很高的参与度。
不要打折这个细分市场。毕竟，这关乎信任和参与。研究表明，现代青少年对YouTube明星的信任程度超过了世界名人。问题是您想要实现哪些受众群体–在此基础上，选择意见领导的类型。
正如蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）所说：“以1到10的比例，其中10个是流量高的博客作者，提倡您的三四个”七”博客作者会比一个“十”博客更好，更快地做到这一点。
而且，就像行销中的其他任何地方一样，您越精确地定位目标受众，获得目标受众的成本就越低。因此，微观影响可能与您的受众超级相关，并且相对便宜。
对于网红人有什么意义？
网红 人不喜欢品牌大使和拥护者，这意味着他们不是免费做这些事情。在网红程序中，可以预期网红会以某种方式得到补偿。尽管他们可能确实喜欢该产品，但由于这种激励，他们有动机参与。但是，公平地讲，大多数网红人只会参加与他们喜欢的事物保持一致的网红计划。
一些常见的激励措施
1. 免费产品。通常，品牌会为网红提供尝试，推广和评论的产品。
2. 现金。有时这是免费产品的额外奖励。高知名度的网红通常会赚一些大钱。
3. 曝光。品牌可以宣传有影响力者创造的内容。进一步拓宽了他们的曝光范围。因此，它们对于其他网红计划更具市场吸引力。
如何成功进行网红营销
像其他所有营销活动一样，运行出色的网红计划需要花些功夫。是的，您正在吸引其他人来创建内容并为您推广。但是，您必须先设置成功，然后才能成功进行。
定义目标是网红营销的关键一步。它经常被忽略，但是在任何营销活动中，都需要遵循可靠的指标，以便您可以保持精益策略并确定有效的方法和无效的方法。无论是点击，印象，转化还是追随者，您都必须与网红讨论您的目标是什么，并定制广告系列以实现这些目标。通过牢记目标，您可以创建有效的程序。如果您的目标太模糊，您可能无法获得想要看到的结果。您设定的目标将确定您决定对广告系列使用的策略。如果您在寻找要追踪的目标时遇到困难，还可以通过一些网红软件来帮助理解他们所追踪的对象以及如何使用他们的软件来识别关键指标。
那么，有没有一个网红营销软件可以帮助整个过程？有一些 网红营销软件旨在弥合品牌和网红之间的鸿沟。这些平台的作用是将您的品牌与网红人联系起来，然后再将影响力品牌推广给他们的追随者。这些平台和软件分析您的品牌，研究其利基市场，然后将品牌与与该市场利基市场有关联的有影响力人士联系起来，从而创造出了惊人的品牌知名度方法。他们可以帮助您做所有事情，从找网红人到跟踪网红人的影响力，甚至还可以发放奖励。
淘汰那些不合适的人 –并不是每个人都有成为网红所需的条件。这里的品牌必须挑剔。他们必须找到合适的网红人来公平地代表他们，有影响力或有良好影响力的人，并且该人必须适应他们的利基市场。幸运的是，大多数由软件运行的网红营销计划都会有网红人提交表格。因此，品牌要做的就是筛选并选择他们喜欢的人。
明确定义里程碑 –在与任何人一起旅行之前，您必须设定明确的期望。大多数运行有影响力计划的品牌都确保他们的网红人甚至在开始旅程之前就知道会发生什么。列出了从网红的预期行为到奖励和补偿的所有内容。
跟进您的后续行动 –如果找到了合适的网红，您会看到一些有关您品牌的评论。这是您的机会大放异彩的地方，向他们展示您对网红者的支持程度，并与网红的听众建立更多的关系。要使影响力与您的影响力和品牌相匹配，以激发他们的兴趣。
营销成本和投资回报率衡量的影响
我们已经讨论了网红营销的有效性。但是，如果您投入足够的金钱和时间，几乎所有广告渠道都将显示出良好的效果。真正的问题是：营销的成本和营销影响是什么？
有效的面向数据的营销活动之一是在所有渠道上进行的实验。通常是在新渠道上，以便比其他任何人更早地找到“蓝海”的理想市场。
您是数据营销商，所以您可能已经知道衡量影响非常困难。但是，在过去的几年中，出现了用于跟踪和优化（包括市场影响力）的大型平台。
有五个指标可用于分析营销ROI的影响：
每次展示费用；
每次参与费用；
点击率;
潜在客户成本（每潜在客户成本）；
吸引力成本（每次获取费用）。
前三个充其量只是微观指标，而第四个则无法完整显示。通过第五个指标，我们可以看到，与其他渠道相比，整个行业的网红营销确实不错。
您如何跟踪广告系列？
如果您要进入网红营销，那么如何衡量结果呢？好吧，我们问我们的营销专家，如果您想了解更多信息，他们如何开展成功的网红营销活动。还有用于衡量和管理意见领导的平台。
但是对于其余部分，追踪“影响力”的活动与其他营销活动非常相似。您使用了正确的标签，并且如果您想更深入地进行分析，则可以使用归因于蕞终点击的归因模型。
如果仅将属性分配给蕞终点击，则您会错过意识过程的重要部分。例如，某位名人带来了许多以前从未听说过您的新访客，但要进行转换，您需要几个接触点（电子邮件，自然流量等）。那么，投资回报率可能会比Google所显示的要高您的Analytics（分析）。
这是网红营销软件的完整列表，您可以查看它们适合您的需求。
网红营销的风风雨雨
这种营销方式有很多很棒的东西。您可能立即想到的一些功能可能会很便宜。实际上，您可能会花钱买的唯一东西就是为网红人提供某种激励。通常，这是免费产品，折扣或现金。或者，您可以选择为网红人提供一些库存，以分发给人们。
例如，化妆师可能会收到要在教程中炫耀的化妆样本，而他们可能还会收到一些其他样本以提供给其关注者。就像运动员可能会收到一些运动饮料以分发给球迷一样。取决于您提供给网红多少产品，事情可能会变得昂贵。但是，总的来说，这是总体上营销产品的较便宜的方法。
需要注意的一件事是，许多网红人会收到大量产品电子邮件供他们查看，找到合适的网红人是一回事，而知道如何与网红人交往则是另一回事。使用我们的有影响力人士的礼物指南赠送合适的有影响力人士的礼物可能会有助于激发您的下一个伙伴关系。
不利因素可能是网红的不可预测性。与传统营销不同，很难预测网红的行为。如果网红正在经历某种困难或陷入困境，则可能会影响潜在客户如何看待您的产品。如果与网红产生负面影响后需要控制损失，则必须做好业务准备。
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