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2020年，为应对亚马逊广告的猛烈增长，谷歌推出Google Shopping Ads免费广告，由产品feed驱动，为商家提供了一个提高品牌的知名度的机会，向每天使用Google Shopping的数百万人展示他们的产品。关于这一点，我们在这一篇详细讲解过为什么做谷歌免费购物广告 --> 乐享资讯 | 免费Google Shopping广告，让你的年终大促“旺”起来！
乍一看，在多年的付费广告之后，这为所有品牌和零售商带来了一个真正的曝光机会。
然而，真正利用好免费广告的机会，从中分析点击率和转化率，是衡量和跟踪你广告活动中必不可少的一步。
要做到这一点，将是卖家面临的又一大跨境难点，因为在谷歌提供的工具中，跟踪这些有机流量并不简单。
（有机流量：是来自搜索引擎的非付费流量。）
今天就和乐售一起了解，如何跟踪免费广告的点击量，从而精准地投放广告，获取最大的转化率。
今天干货满满，记得做笔记哦。
01
在Google Merchant Center的“performance”一栏中，你将会发现一张图表，这张图表会按日期显示来自这一流量的点击量。
需要注意的是，Google Merchant Center能够帮助你直接在Google Shopping中导入有关产品目录的数据，并且对产品feed进行实时管理。
然而，谷歌所展示的数据不足以进行深度分析。
有几项日常所需的数据：转化率、流量质量（花费时间、跳出率）等，都是缺失的。
在理想情况下，我们应该在Google Analytics中显示以上提到的数据，从而拥有一个全局视图，并与其他数据交叉引用。
目前，这些流量归属于谷歌分析中的 "自然搜索"，这一数据来源包括来自购物标签（Shopping tab）的有机流量和来自谷歌搜索引擎的流量，并不能让你有明确的数据。
在这样异常复杂的情况下，跟踪这些免费广告的免费点击是很困难的，然而，只要在乐售系统上对你的产品feed进行一些操作，就可以掌握你所需要的数据。
02 跟踪你的产品URL
什么是URL？
URL为统一资源定位器，就是我们日常所用的WWW页网址，他是浏览器用来检索网页资源的机制。
简单来说，URL就像是网络的地址簿，一个URL对应一个网址，通过URL，你可以找到任何一个网络的资源，它可以是一个图片、一个网站、一个文档等等。
在谷歌付费广告中，谷歌会使用谷歌点击ID（GCLID）自动为你的URL添加跟踪设置，你的付费点击将在Google Ads中进行处理。
在免费广告中，你可以为你的免费广告添加有机流量跟踪，添加这类跟踪网址，则需要手动添加特定的UTM。
（UTM：是Google Analytics提供的网址参数，即在网址（URL）后添加一串跟踪网址，以监控流量在网站的行为，评估营销活动的效果。）
GCLID只与Google Ads的付费流量相关联；你的有机URL（用于Google Shopping的免费广告）将不会在Google Ads中显示，因此UTM设置将会帮助你跟踪不同数据的来源，从而区分免费链接和付费链接。
如何设置？
首先，确定具体的UTM，以便在Google Analytics中找到你的数据。
举个栗子：
我们的官网长这样：https://www.lengow.com/
UTM长这样：
utm_source=google_shopping
&utm_medium=organique
&utm_campaign=feed-google
要进行跟踪就要这样：
https://www.lengow.com/?utm_sour ... ampaign=feed-google
这一串UTM，跟踪的是Source（来源）、Medium（媒介）以及Campaign（名称）。
在UTM参数中，“来源”我们设置的是google_shopping，方便找到数据；“媒介”我们设置的是有机流量，从而与付费流量区分开来；“名称”为feed-google，当然你也可以随意设置你想要的名字，这个名称会显示在Google Analytics中。
然后，将这些UTM添加到产品URL中，随后发送到Google Shopping。
要创建URL跟踪，你可以使用谷歌提供的工具：Campaign URL Builder。
要添加UTM，则可以通过乐售这样的feed管理平台，使用自动规则来添加UTM。在属性匹配阶段，系统将自动把你选择的UTM添加到你的产品URL中，最后被发送到Google Shopping。
这样一来，所有做谷歌免费广告的产品都会有据可寻，在Google Analytics的分析中显示，从而分析免费广告的效果。
03 通过乐售的Google Analytics APP，进一步优化分析结果
有了乐售Connector for Google Analytics，你可以从你的独立站上检索统计数据，并将其与你的产品目录链接起来。
这样就可以对你的销售业务有一个全局性的了解，从而设置销售规则，以提高您的销售额，实现销售目标。
我们之前在URL所添加的UTM，可以让你深入分析免费广告的效果。
比如说，你可以收集一下信息，并通过Google Analytics数据来丰富你的产品目录：
添加到购物车的产品
结账的产品
产品细节观看数量
产品列表点击
产品收入
访客停留时间
等等
首先，你可以将这些数据与你的谷歌付费广告或其他数据源进行比较。
通过这些数据，你能够根据不同产品的性能，通过提高或减缓其销售来增加你的销售额。
我们强烈建议使用Customs Labels，对产品目录进行细分，并设置自动规则。
例如：你可以将具有最高转化率的广告的产品确定为feed中的 "TOP 产品"。
通过在标题中添加 "最火爆"（“Best Seller”）一词来突出这些广告，或者通过排除其他产品来重点销售转化率较高的产品。
再举个例子：你可以找出那些经常放入购物车但没有转化的产品，对这些产品进行折扣或免费配送，来提高转化率。
04 牵手乐售，畅享谷歌
Google Analytics APP是一个功能强大的应用，学会使用它，将会为你带来无限的可能。
跟踪你的产品表现，一切都基于广告设置如何，包括你的标题、图片、描述等等，要进行不断的A/B测试，来达到最好的效果。
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注：本文是Lengow法国乐售原创，如需转载请与小编联系。
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