加拿大外贸
在广告投放一段时间后，应该对广告的效果有所了解。如果您的目标是增加销量和网站流量，请考虑以下问题：1.哪些关键字为广告带来的点击最多？
2.客户进行搜索时使用的是何种设备？他们来自何处？
3.您的销量高峰日期和时段有哪些？
4.要找到这些问题的答案，请查看您帐户中的报告。详细了解帐户、广告系列和广告组的效果。
一、评估费用与收益
为了衡量广告系列的效果，您需要了解看到广告的用户实际点击广告的频率。为此，请尝试按照点击率 (CTR) 对关键字进行排序，了解哪些关键字带来的展示次数很多，但相应的点击次数却很少。如果您的目标是促成销售，则可能需要修改这些关键字的出价。
提示：要了解点击是否能促成实际销售，我们建议您为帐户设置转化跟踪。利用这款免费工具，您可以了解用户在点击您的广告后进行的操作，例如他们是购买了产品还是注册了简报。有了这些信息，您就可以计算实际的投资回报率。
没有时间评估您的出价？让 Google 为您代劳。利用尽可能争取更多点击次数这一策略，您可以设置每日预算，而我们会为您调整每次点击费用出价，帮助您在预算范围内获得尽可能多的点击次数。或者，如果您心目中有明确的目标，请尝试使用自动出价策略，让 AdWords 根据您的目标调整出价。
二、调整出价以提高投资回报率
一旦确定哪些关键字、地理位置、时段和设备能带来良好的结果，您就可以相应地调整出价了。
在以下几种情况下，您可能需要更改出价：
1.平均每次点击费用较低，而转化率较高：例如，如果某个关键字的转化率较高而平均每次点击费用较低，您可以尝试提高其每次点击费用的最高出价。这可以提高广告针对此关键字的平均排名，从而给予您的广告更多展示机会，使您有可能获得更高的投资回报率。
2.平均每次点击费用较高，但转化率较低：例如，如果关键字的平均每次点击费用较高，但用户点击很少带来转化，则您可以尝试降低其每次点击费用的最高出价。每次点击费用的最高出价降低，可能会降低广告针对此关键字的平均排名及其获得的展示次数和点击次数，并最终降低该广告所产生的费用。此策略能够提高效果较差的关键字的投资回报率，而且还能够节省一部分预算，以便投资到价值更高的关键字上。
3.特定时段的流量较低：如果某些位置的广告效果较佳，请考虑提高出价。或者，如果您发现店面在某些时段的客流量较少，则可以提高该时段的出价，并投放促销优惠广告，从而吸引更多客户到店。
当您考虑修改出价时，请注意下面两点：
1.小幅更改出价：然后看看关键字带来的点击和转化次数的变化，再决定是否重新修改出价。由于互联网流量随时都在变化，因此您应定期对出价进行重新评估。
2.提高质量得分：无需增加费用也可以提高广告的排名。关键字的质量得分越高，您为特定广告排名支付的费用就越少，反之亦然。
三、出价优化工具
除了自动出价策略，Google 还提供了多款工具来引导您选择可以帮助您实现目标的出价。在广告系列投放几周时间之后，我们的工具就可以获得足够的信息，为您提供更多的个性化建议：
1.出价模拟器：模拟一些虚拟情形的结果，例如“如果我将出价提高 1 元，可以获得多少额外的展示机会？”。此工具可以帮助您将出价调整到最适合的水平。详细了解出价模拟器。
2.首页出价估算值：了解如果要使您的广告展示于顶部位置或 Google 搜索结果的首页，您可能需要给出的出价金额。
3.“优化”标签：访问您的帐户的这一区域，了解改善您的每次点击费用出价的优化方式，从而获得更多的流量，提高广告评级或改善效果。
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