加拿大外贸
“上海故事”是一则叙事品牌。叙事品牌是有主题、有情节的，不断演绎，持续深化，天长日久，影响有了，个性有了，气质有了，消费群也有了。“上海故事”的奥妙是，把不同的故事卖给同一个人，把同一个故事卖给不同的人，把不同的故事卖给不同的人，真正做到了消费群最大化，消费份额最大化。
这里有一个品牌营销策划的深层机理：市场细分不是将原本完整的市场割裂得支离破碎，而是把同样的产品卖给尽可能多的人！这是“上海故事”品牌的真正秘密。
新的品牌形象推出后，市场出现了可喜的变化：据企业反映，做为形象标准店的上海淮海店，业绩同比增长50%，围巾消费平均单价上升30%，外地经销商普遍喜欢新形象，在参观淮海店时，加盟商驻足1小时以上……。
其实，“上海故事”的广告发布量十分有限，而叙事式品牌内容多、系列化、连续性强，这一对矛盾如何解决？是不是中小型企业就一定玩不转品牌？在这方面，“上海故事”给出了非常精彩的答案。
首先是全员营销。请设想，员工不熟悉品牌，怎么能用品牌感染客户？员工不热爱品牌，怎么让客户喜欢上你的品牌？员工不信任品牌，客户对品牌的信任又从而来？所以，品牌传播最重要的一个环节就是点燃员工心中对品牌的热情。在这方面，苹果、星巴克、阿里巴巴堪称典范。
“上海故事”组织员工以诗歌朗诵的形式，熟记、背诵、吟咏甚至演出品牌文案及其故事。上海第六百货店的店长说：“我能倒背如流”；财务部的小刘因能用英文演绎“上海女人的故事”而备受大家的青睐。
其次是环境营销。店铺销售距离最短的广告就是环境广告，包括市场、道路、店面、橱窗、看板、内装修等，其中店门里外完全属于企业自己的地盘，“上海故事”在这方面做足了文章。
从传播效率的角度说，“上海故事”的成功也值得许多企业借鉴。
评论
每个人都有自己的一段故事啊
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