加拿大外贸
品牌营销策划：占领一个高地打造行业领导品牌就必须占领类别、尤其是文化的高地，这样才能在未来的竞争与推广中稳居帅位，审时度势，调度进退。
陶板是继玻璃、石材、铝塑板之后的新型建筑幕墙材料，源起于80年代的德国，行业初兴，没有绝对的领导者。我们提出，TOB应鲜明阐述品类优势，争夺传统幕墙材料的市场份额，同时，全面表述品类背后的文化内涵，引领行业的发展。陶板的最大特点是陶土烧制，而陶是中国人最为熟悉的材质，有着几千年文化传承。将陶文化与现代建筑艺术完美结合，就是行业品牌的制高点。
陶文化，离我们很近很近⋯⋯
经过对陶板生产工艺及产品特性的分析，我们认为其具“久、亲、优、美”的四大特征：
陶诞生于万年前，陶字、陶俑、陶艺记录和传承着人类的文明，陶罐、陶碗贯穿着我们的历史，称之为“久”；
陶制品遍及日常生活，人对陶有天生的熟悉感。陶板不似石材威严、金属冰冷或玻璃疏远，视觉上温润舒适，亲近生命，称之为“亲”；
陶板以工业废渣为原料，生产中污染小，且具有抗震、抗风压、降噪、保温等卓越的使用性能，称之为“优”；
在陶板原料中加入不同的矿物质就可实现多种色彩的变化，且不褪色、不老化，历久弥新，称之为“美”。
这些是其他材质不具备也无法企及的先天优势，是一种独特的人文关怀。
客户“标榜”的，就是我们主张的
陶板应用于建筑的外墙，所以我们需要理解建筑设计的趋势、未来，甚至是梦想。
首先，引导当代建筑设计思潮的顶级建筑设计师们，在谈及建筑理念的时候都强调“以人为本”、“尊重自然”、“历史文化”三者的辩证统一。奥运鸟巢设计者雅克·赫尔佐格认为：“以人为尊就是一个统一标准,而意识形态又必然寄存于一个文化体系中”；而普利兹克建筑奖的首位中国建筑师王澍也提倡“建筑应该重返自然之道”。
其次，作为公共建筑业主的政府部门不遗余力的宣扬和推动环保建材和绿色建筑发展。胡锦涛总书记在十七大的报告中指出，树立社会主义科学发展观，关键在于以人为本，实现可持续发展。
再次，作为商业地产业主的开发商们对人、自然和文化的重视都提高到前所未有的高度。万科最具代表性的提出“让建筑赞美生命——珍视生命的可持续，保留更多的生活记忆，让建筑获得人文的滋养”。
可见，从建筑学术界到国家部门、地产商都将“人文建筑”作为了努力的方向、追求的理想。
作为一种建筑意识形态，“人文建筑”其核心理念有三：传承文明、和谐自然、以人为尊，而这恰恰与陶板的“久、亲、优、美”特征完全匹配。
一个好的品牌主张，绝不是冥思苦想的结果，更不是玩弄文字的雕虫小技，而是顾客深层需求与产品核心诉求以及营销策略的完美结合。
客户标榜的，就是我们主张的！
我们提出的品牌口号是：TOB陶板，成就人文建筑。
“TOB陶板，成就人文建筑”品牌口号的提出让企业兴奋不已，一经发表，赢得了行业领导、专家、设计师以及直接客户的一致好评，为企业“关系营销”的展开奠定了坚实的基础。
评论
谢谢分享 沙发啊 哈哈
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