加拿大外贸
淘宝村的宣传标语湾头村一家草编工艺的工作人员正在包装“双十一”货物。 （苏晓萌 由亚男 摄）
曾几何时，“你吃了吗”作为亲切的见面招呼方式，在中国民间备受青睐；就在最近几年，“你买了吗？”一跃成为通用的社交问候语，让“你好”的“老大”地位岌岌可危，让“你吃了吗”望尘莫及。
“双十一”电商狂欢促销节一年盛似一年，覆盖大半个中国的6.8亿网民告诉人们——电商行业的狂欢，欢乐的不只是城市，还有广大的农村。今年，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站参加双十一活动，山东成为仅次于电商发起地浙江的第二大村淘购买量“土豪省”。
这是一场席卷城乡的电商狂欢。
狂欢节上风起云涌，农村市场悄然蓄势。随着电商触角的延伸，农村这一大蛋糕的二段物流被激活，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商大佬抢夺先机，快递行业想方设法“下沉”进村，长期“接地气”的农民极力适应“高大上”的电商……一场没有硝烟的市场开拓正在中国农村布局，济南周边城市同样如此。
全村网销 “在外东奔西跑，不如在家淘宝”
11月10日，记者来到以草柳编闻名的博兴县“淘宝村”湾头村。上网对于这里的村民来说可不是件“洋货事儿”。1700户的村庄，如今近半通过网络平台进行交易。村头墙上，随处可见标语——“在外东奔西跑，不如在家淘宝”。
作为山东第一个“亿元网购村”，互联网浪潮颠覆了当地村民的生活方式。
近年来，农村“触网”人数直线上升，山东各地特色网购村不断涌现。看好农村市场这一充满诱惑的新兴市场，阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等电商大佬争相进入这片蓝海。在枣乡乐陵，京东商城正在各乡镇布点，构建县、乡、村三级网络服务体系，打造特色农产品京东直营店，带动枣制品、调味品、体育用品及五金产品网络销售。目前，乐陵形成阿里巴巴、京东商城、苏宁易购、本地“020”等四家网络平台融合发展的新方向。
在黄河故道夏津县，今年4月，苏宁易购在夏津布设60家农村电商推介、网购、配送网点；5月中旬，夏津县政府与阿里巴巴签订农村淘宝项目战略合作协议；5月底，京东商城与夏津县政府签订战略合作协议，德州市第一家农村电商县级运营中心在当地开业启用，目前夏津当地已经布设234个网购、配送网点。
快递“下沉” 入乡进村设站点
“今年准备好了吗，我所有订单可都走你家了！”11月10日，蹬着小三轮来回运货的湾头村网店店主刘海铮见到天天快递驻村站点负责人贾培广时急匆匆询问。“没问题！快递单、单号都给你准备好了。”因快递量越来越大，为提高运输效率，刘海铮店里的货物今年双十一均通过天天快递发货。
作为电商发展的三大平台之一，快递服务业的覆盖成为农村网购业务发展的支撑。电商的繁荣不仅改变了农村的生活风貌，更是对快递行业的一场倒逼推进。1995年，贾培广开着一辆旧面包车初入“快递”这行时，还只是被人叫“送货的”，而如今他成为地地道道的企业小老板。
“没有想到快递能发展到今天这个地步。”在第一个措手不及的“双十一”给了快递行业一个大大惊喜后，如今快递业对网商平台的运输需求有了更充分的准备。“仅我们站点就临时增加近10个工作人员，准备了2万个快递单，做好了24小时值班的准备。”
“我们刚和顺丰速递谈好协议，这两天他们刚入驻我们村，”湾头村电商协会秘书长安宝忠说：“对我们这个‘淘宝村’大户，给我们村特殊的优惠政策，8元起送，这之前还没有过。”
依托阿里巴巴“千县万村”工程，滨州邮政系统重点推动快递服务进农村，在博兴县协助建立27个农村淘宝快递服务站，目前滨州快递已覆盖全市85%的乡镇。下一步将在滨州全市推广，进一步提高农村末端投递质量。
与滨州博兴县侧重将特色产品“网出去”相比，德州乐陵市正在加快电商同城化布局。京东商城正在乐陵乡镇布点，构建县、乡、村三级网络服务体系，同时依托县级服务站拓展本地特色农产品销售网络，打造特色农产品京东直营店，带动枣制品、调味品、体育用品及五金产品的网络销售。同时本地“O2O”项目不断涌现，串乡网购成立于2014年，以市区运营中心为核心，建立网上商城，并在全市设立112个农村代购点，每个代购店由一名导购员负责帮助村民网上下单，由专业人员免费配送。
网销新困惑 乡村“粗管理”遇上电商专业化
农村电商的迅猛发展，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，农民足不出户把农产品卖到各地，市民不出家门也可吃到田间地头的新鲜农产品，市场参与各方受益多多
而近年来，在省会经济圈各地，类似“淘宝村”模式的农村电商发展如雨后春笋般生长，作为早期运作较为成功的“淘宝村”样板，滨州湾头村如今遇到了新的发展瓶颈。
“现在可不是拍个照片就能开网店的时候了。”安保忠表示。“一开始，网店刚刚兴起，村里就这样，看着你这样在家上个网就能挣钱，大家也想法跟风，那时候网上竞争也没这么激烈，富裕了第一批村户。”如今，电商竞争更激烈，发展迈入专业化时代。对于土生土长的农民店主而言，只会拍照片的技术显然不够用了。
湾头村不单吸引了当地青年返乡创业，也吸引了来自周边各地的年轻大学生。济南人高鑫表示，和济南相比，博兴县比较匮乏的还是人才资源，“比如设计网页、技术维护等还是个问题。”他介绍：“现在要求更高的还有去照相馆拍照片的。”
经营电商遇到的人才、技术、管理问题，一度让安保忠犯愁，“我们从去年开始办培训班，都愿听，场场爆满。”如今，随着掌握网购知识的不同，又细化为基础班、强化班、PS班等等。
作为将滨州当地特色产品依托快递公司销售到全国各地的典型代表，湾头村及其周边村庄崛起了一个农村电商群体，当地成立了电商联盟和电商协会，建立了电商创业园。目前，农村电商逐步成为博兴县新的经济增长点，也成为农村青年新的就业渠道。（本报记者 苏晓萌 实习生 由亚楠）
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