加拿大外贸
1.做竞价推广业务,如何判断哪些关键词的词性质量好这个问题我们结合不同行业去分析,例如“招商加盟”的行业大词,本身意向就很高,例如:“土豆粉加盟”、“锡纸花甲粉加盟”等,访客的意向本身就已经很明确了。
而换做是机械行业,可能搜索本身的意向不高,但要分阶段,拿“挖掘机”类型的行业来说,例如“挖掘机价格”、“挖掘机厂家”的关键词,搜索者的意向程度较高;而直接搜索“XXX品牌挖掘机”,那么他的意向会更高。处于一、二、三阶段的意向关键词特点各有不同,一般情况下,你的账户在二三阶段转化率高,一阶段虽然有很大的量但质量不高,不易转化。
所以,我们可以根据意向程度对关键词进行分类:
▲ 行业词:它的量较大,但其意向程度也是很低的,那我们就可以把这类词的出价比价格词等二阶段的词低一些。
▲ 长尾词:虽不易匹配到垃圾流量,但也不能完全排除,我可能同样低价跑,短语核心,当做引流词,只要它的均价在我可以接受的范围内就继续跑,并从中筛选出高转化词,进行下一步操作。
▲ 品牌词、价格词:像这类词的意向程度较高,我可能会选择出高价抢排名,尤其是品牌词,这类词主要负责获取精准人群、高概率转化
那么哪类词转化好呢?
这个问题就需要我们自己去测试了,一般情况下,搜索一阶段关键词的数量较大,但质量不高;搜索二阶段的词相对来说咨询量和留电率较高;而三阶段的关键词转化量比较大。
如果访客搜索产品价格或厂家的话,我们就要针对他的需求点,在后端进行不同的引导,这就需要竞价员有一定的销售能力,逐步去引导,做到“姜太公钓鱼而愿者上钩”。
2.自己的账户预算少,行业竞争激烈,该如何进行推广?
首先需要分析一下竞争对手,如果对手是10万+的预算,而你只有500,那么你就要在选词上多下功夫。尽可能刨除一些低意向词,把匹配模式放的更宽泛,勤动手去优化,控制好你的流量质量。如果只是放任不管是根本不会有效果的。
大账户虽然有自己得天独厚的流量优势,小账户在夹缝中生存,但这并不代表小账户就没有流量。如何在推广中更胜一筹?你需要进行精细化管理,明确了解自己账户中哪部分的流量是可以保留的,哪部分又是可以放弃的。这一点与大账户不同,大账户可能这部分的词有消耗,转化成本也比较高,但可以接受;而小账户的预算少,可能这部分的关键词占用了一半的预算,转化却很少,而另一部分的流量转化较好,ok那我肯定会把这部分转化不好的砍掉,集中跑我这部分能带来转化的流量。
3.账户余额跟账户流量关系大吗?一般控制在多少预算合适?
有!而且很大!
以账户每天最多消耗的量为标准,账户预算正常情况下要保证存有其两倍的量。并且要留足够两天的可消费预算,因为这样才能保证你的流量处于正常。
在正常情况下,当你的余额低于200元时,系统发现账户余额不够了,会自动减少你投放的流量。
4.百度OCPC是可以跳过数据积累,直接跑第二阶段的吗?
答案是:可以的。
百度OCPC是可以直接跳过第一阶段的,但是要保证你的高意向意图词是行业词,在之前跑过并且是效
果较好的定向,在这样的前提下你是可以拿来直接跑第二阶段的。如果想跳过第二阶段,除了保证意图词和定向方面,还要保证你的创意也是有高点击率的,或之前有过转化。
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