加拿大华人论坛 德国中文新闻德国人眼中的中国，为什么中国人比德国人奢侈

在加拿大

作者：浣熊研习室



"奢侈"，无论在东方还是西方，都是一个历史悠久且饱受争议的词汇。柏拉图认为，欲望可以分为必须和非必须。奢侈作为一种非必须的欲望，在过去很长一段时间里，是人们超出必须而无限追求财富的结果。

随着经济和科技的快速发展，人们生活水平不断提高，逐渐产生了新的需求，以往非必须的奢侈物品或行为，如今已成为了必需品，奢侈消费也不再局限于特定的人群。

尤其是中国，是全球奢侈品的最大消费群体，而作为奢侈品出产量众多的德国，德国人的奢侈程度却远不及中国，这是为何？为什么中国人比德国人奢侈这么多？



一.中国人消费能力高

随着中国经济的快速增长和可支配收入的不断增加，中国已经有3－4亿的人已经达到了中等收入的水平，而中国目前的消费潜力实际上还远远没有发挥出来，从互联网的消费速度来看，这几年的消费增长速度是惊人的，几乎每年都在以10%的速度在增长。这样的消费能力体现在生活的方方面面。

1.聚餐

比如和同事朋友间的聚餐，8个人一桌，15道菜，再加上酒水饮料，人均300块左右，而在欧美国家，一年中很少有一次性15道菜的奢侈体验，而这在中国却十分常见。

还有一种现象也让老外觉得非常奢侈，在中国吃饭，餐桌上都会摆放一壶茶，而且茶水基本上都是免费的，而茶叶在欧美非常贵，属于奢侈品，所以他们不禁感叹中国人太有钱了。



2.直播

前段时间刚刚发生了粉丝重金打赏吓坏主播的事件。国外某知名的吃鸡主播，在中国也有很多粉丝，一次被中国粉丝一次性打赏了3000美元，吓得主播一度怀疑是不是系统出现了问题，在直播中一直问是"真的吗？"

在得到土豪的肯定答复后才逐渐冷静下来，事实上在国外很少见到这种大金额的打赏阵势。



3.教育

中国父母在子女教育上的攀比虚荣心非常强烈，导致非常愿意在子女的教育上面花钱，动辄几十万。有人说，在中国最易受冲动消费的人群其中之一就是父母，为了孩子不输在起跑线上，中国父母们不惜下血本的投入，国外游学、国际学校、高昂的培训费等等，奢侈程度直让老外惊呼。

除此之外，买房、购物、旅游等等，很多方面都可以看到中国的奢侈消费潜力。胡润财富报告显示，在中国拥有600万资产的富裕家庭达到了400万户，比前一年增加了5万户。

可见，有钱人的队伍正在不断壮大。中国消费能力的提升是促进奢侈消费的根本原因，生活水平的不断提高使得人们追求更加丰富、多彩、高品质的生活。



二.中国女性奢侈品消费远超德国女性

有研究员表示，中国的95后与同龄的欧美人相比，消费能力是最强的。95后的人口占中国总人口的18%，而消费却占到了35%，可见中国的高消费群体有年轻化的趋势。

而最受年轻人追捧的奢侈方式之一，就是不断的购买奢侈品。尤其是年轻女性，占领了奢侈品市场的半壁江山，在满足温饱的同时，他们不惜为了美丽的外表而消费，成为高薪中的月光族，购买的东西都是上万的奢侈品。

1.中国女性容易受情感因素影响，致使冲动消费

在很长一段时间里，中国奢侈品消费市场以男性为主，随着过去半个多世纪经济的变化，女性消费者的地位逐渐上升，成为主力群体。女性掌握着消费大权，而且消费内容不仅仅局限于家庭的琐碎生活开支，更有汽车、酒店、度假等高级产品。

中国女性消费者容易受情感因素的影响，常常表现出不理性以及冲动性消费的特点。在上海某国际私人用品展览中，数量庞大的女性企业家以及"太太团"们，在仅仅4天的时间里，竟拍下了近2亿元珠宝、家具等物品。



他们的财力与购买力是匹配的，对于更多的平常女性，他们的财力往往与实际支付能力不匹配。

马未都在一次访谈节目中说，曾在美国工作结束的时候，被朋友带去纽约第五大道某著名商场一个非常小的化妆品柜台，他朋友说是单位的人让帮忙带的，说是只有某大牌明星敢用，没人敢用，连美国人都嫌贵，随便买一点就几千美金，而实际上这个单位的同事每天是挤地铁上下班的，经济实力与消费能力完全不匹配，但就是愿意把自己全部的积蓄搭在里面。

据统计，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%去购买，而很多中国女性，用40%甚至更多的比例。这种不理性、不成熟的消费行为背后是，强烈的表达自我个性的欲望，她们希望借助这些奢侈品，将自己与普通女性区别开。

想必，这也是为什么德国人眼中的中国人，看上去很有钱。中国的奢侈消费观，是形成中国奢侈消费现象的原因之一。



2.德国女性热衷短期奢侈，崇尚物美价廉

在90年代以前，一直深入德国中产阶级的奢侈价值观逐渐遭到抛弃，人们更加热衷于便宜的消费趋势。德国一家著名的电器连锁店Saturn，有一句广告语是"Geiz ist geil"，意思是吝啬是非常酷的，在电视广播媒体上一经推出，即受到了大众的追捧，成为了流行语。

各大媒体开始争相讨论，因为其代表着德国的消费趋势正在悄然发生变化。相比质量、功能性等特点，商品的廉价更加吸引消费者。很多奢侈品巨头阿玛尼、CK等等，不得已被迫走廉价路线。随着德国人追求简单朴素的生活方式的回潮，很多高档饭店、顶级香水无人问津，旧的奢侈方式和观念正在逐渐消失。

去年，德国人均GDP为中国的4.6倍，而在购物上大部分德国人只针对生活基本需求，并非奢侈品，他们更多会去发展自己的兴趣爱好，或是更高的精神追求，他们喜欢带上宠物去度假，约上好友聊一聊院子里新种的玫瑰花。



德国女性消费者几乎不会发生冲动购物的现象。通常她们在购买奢侈品前，都会深思熟虑，详细询问亲朋好友的意见，并且会关注奢侈品的打折以及促销活动。约80%的资深奢侈品消费者不认为奢侈品的价格和质量成正比，高昂的价格不代表高水准的质量，当然，她们也不会出于炫耀的目的，去买仿制品。

德国人热衷于"短期奢侈"，它指的是身体和心灵的奢侈，其中一种表现形式就是度假。顶级Spa、高级按摩、豪华周末游，这些可以放松身心的，她们很愿意为之买单。

充足的阳光、豪华的顶级服务、还有蹦极、滑雪等娱乐项目，给消费者带来无与伦比的消费体验。王健林曾说，千百块的包不算奢侈品，飞机、游艇、高端酒店才是真正的奢侈品。

这正是德国人认为的奢侈方式。这样的短期享受型奢侈行为，在德国非常频繁。如今，在德国还盛行的一种奢侈，叫"生活方式服务"，针对各个方面的需求进行服务。比如，室内装修风格、个人时尚穿搭等等。



三.我们应该如何看待奢侈？

到德国旅游的中国游客，经常乐此不疲的在奢侈品柜台前扫货，德国人很不理解，同时，也觉得中国人怎么这么敢消费。从上文的分析中，我们发现两国人对奢侈的观念大相径庭，我们应该如何看待奢侈？

白岩松曾说，世界上什么东西最便宜呢，看着买的很贵，但是你天天在用，是最便宜的；什么东西最贵呢，乍一看买的很贵，但没什么用，或者说质量不高，反而是贵。

在当今，尤其是年轻人，很容易受到社会上一些不健康的思想影响，为了满足内心的虚荣心和攀比心，不顾经济条件的限制，而过度消费，不仅败坏社会风气，而且不利于社会的和谐。在追求奢侈消费的过程中，我们应该理性地看待奢侈，量力而行，正确看待周边不良的奢侈之风，不应盲目从众。



那不过度消费的我们，还剩下什么呢。对外我们可以好好地去感受亲情、友情、爱情，对内我们可以努力提升自我，人应该是丰富的、具有多向性的，不应该被物质所绑架，去感受生活中持续温暖的力量，才是生活的最大意义。



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